Business Blogging

En av de største endringene jeg har hatt å få hodet rundt i overgangen fra journalistikk til PR, er at i disse dager har jeg til å produsere innhold i Powerpoint i stedet for Word. Jeg må være ærlig og si at jeg fortsatt ikke så stor på produksjon kick-ass presentasjoner, jeg bare brukt til å kommunisere ideer i store lang wordy dokumenter, ikke sider med flotte diagrammer og svært lite verbiage, men jeg er læring hele tiden og jeg håper jeg får bedre til det.

Anyhow, poenget med alt dette er at jeg tror dette er et fantastisk eksempel på hvordan du gjør en presentasjon med få ord (jeg liker det hele mer fordi det er om plass leting, og jeg måtte være en geek).

Hvis du er registrert for noen av Googles tjenester og har nylig forsøkt å søke mens du er logget på, har du sikkert lagt merke til en stor endring i resultatene - i tillegg noen ekstra ikoner. Disse kan du benytte Googles nyeste leketøy, SearchWiki, og jeg tror de kan være første skritt i en betydelig endring i måten vi bruker søk.

Brukere av sosiale nyheter tjenester som Digg og reddit skal brukes til konseptet med merking opp og ned - Hvis du ser en historie du vil, du merker det og det stiger frem, hvis du ikke liker en historie du kan merke den ned, og den synker lavere nedover siden. Bruke visdom av folkemengder på denne måten, sosial nyhetswebområder er i stand til å vise historier som er mer sannsynlig å være av interesse for de fleste 0f sine lesere, mens de mindre interessante ting blir relegated til nederst på siden eller forkastes i sin helhet. Og selvfølgelig, hva gjør det så mye mer moro er at alle kan legge igjen sine egne kommentarer til hver historie å dele med andre brukere, som ofte resulterer i en livlig diskusjon (eller trolling og flamewars, hvis det er vesken) .

Dette er ikke akkurat hva SearchWiki gjør - du kan markere opp søkeresultatene du liker og fjerne de du ikke (så vel som forlater kommentarer på enkelte søkeresultatene), men dette vil bare påvirke resultatene du se om du utføre det samme søket i fremtiden, vil det ikke endre resultatene andre brukere se. I det minste ikke ennå. Jeg vil tro at dette er første trinn i et sosialt søk eksperiment som kunne filtrere i mainstream. Forestill resultatene produsert av Googles stadig mer avansert algoritme som raffinerte av kollektiv intelligens milliarder brukere bidrar til å fremme de beste resultatene og degradere den verste.

Husk, det er mange potensielle problemer å tenke på (den spammere har et felt dag prøver å finne ut hvordan de kan misbruke denne ideen) og andre har prøvd før, uten stor suksess, men Google har allerede fart og ressurser som trengs å gjøre dette arbeidet.

Hva gjør meg tenke Google søker i denne retningen? Hvis du blar ned til bunnen av en resultatside mens du er logget på Google, vil du se et alternativ for å vise "alle notater på denne SearchWiki" - dette vil du kunne se hvor mange andre SearchWiki brukere har markert opp eller ned alle søkeresultater på siden, samt eventuelle kommentarer de har forlatt.

Alt du trenger er en ganske enkel mulighet til å vise søkeresultatene slik at de med mange stemmer er øverst på siden, og du har ganske mye fikk et fungerende sosialt søkeverktøy - halvdel Digg, halvparten Google. Jeg er ikke lovende, det vil fungere bedre enn vanlig gamle algoritme basert søk, men jeg vil være veldig interessant å se hvordan den spilles ut.

Siden begynnelsen av tid, et spørsmål har truffet iskald frykt inn i hjertet av PR-ledere: Hvordan planlegger du å måle suksess for kampanjen?

Old-school offline PR kan være litt av en ethereal disiplin som leverer mye lun, immaterielle fordeler, men svært lite som kan bli klart og definitively målt (utover noen ganske leter trykk-gresset), men heldigvis tror jeg, det sa litt lettere å finne nyttige beregninger for online og sosiale medier PR-kampanjer. Det viktige er å bygge måling i kampanjen retten helt fra begynnelsen - dette betyr det å sikre kunden forstår hva som kan og ikke kan måles og godtar på kampanjens mål og KPIer med disse tingene i tankene.

Siden så mye av online PR er fokusert på søkemotor optimalisering taktikk for klienten nettsted, en av de mest åpenbare måter å måle resultater, er å spore hvordan webområdetrafikk endringer som svar på en kampanje, men det er en modig PR som 'll love bestemte webområdetrafikk øker (enten absolutt eller relativ) som KPI. SEO, som PR, er et inexact vitenskap. En mer realistisk tilnærming kan være å bruke inngående-link generasjon (siden inngående-koblinger er fortsatt stapel bestanddel av god SEO) som kvantitative og kvalitative KPI. Så heller enn lovende klienten en 10% økning i trafikken, kan du i stedet fortelle klienten som en spesiell taktikk vil generere 20 linker (kvantitative) til angitt destinasjonssiden fra emne-relevante nettsteder med Google PageRank på minst 5 (kvalitative - for posten, jeg sterkt enig med Steve Rubel sin påstand om at PageRank er øyeblikket den beste meaure av et nettsted innflytelse for PR formål).

Men åpenbart denne type ting kan ikke være eneste mål på hvordan en PR-kampanje har utført, så her er et par nyttige verktøy som jeg synes er spesielt god til å produsere virkelig meningsfulle beregninger som er støttet av noen solid vitenskap og bør stå opp til granskning fra selv de mest nitpicky av klienter. Plus, de begge generere nice skinnende grafer som ser bra ut i PowerPoint lysbilder ...

Google Insights for Search

Hva det betyr: Siden 2004 Google har samlet en enorm mengde data om hva folk søker etter på nettet. Insights for søk bare lar deg undersøke dataene ved å skrive inn en nøkkel ord eller en setning og se hvordan antall personer som søker etter det har endret seg over noen tid du velger. Du kan fokusere på søket vaner i ulike land, sammenligne flere søkeord på et enkelt diagram, og til og med laste ned data til et regneark hvis du føler deg analytisk.

Hvordan kan du bruke det: Ved å undersøke søk volumer for kundens merker, produktnavn eller andre viktige begreper knyttet til kampanjen, vil du kunne se om antall personer som søker på disse termene har økt, har gått ned, eller vært uforandret over tid. Dette gir en god indikator på hvordan offentlig interesse i disse betingelsene er endret i forbindelse med kampanjen, og du kan også prøve å sammenligne mot konkurrenters merker for å få markedet sammenheng.

Trendrr.com

Hva den gjør: Trendrr er et flott verktøy for overvåking av trender i ulike datakilder, for eksempel Google Blog og Nyheter søkeresultater Technorati blogg søkeresultater Facebook programmet brukere statistikk, YouTube video statistikk og mye mer. Så for eksempel, kan du sette opp en tracker for å vise hvor mange Google News resultatene blir returnert for kundenes merkevare / produkt, og hver dag Trendrr vil automatisk utføre søk og oppdatere grafen med resultatet, slik at du kan se om antall online nyhetsartikler nevne at merket er stigende eller fallende over tid - og du kan gjøre det samme med Google Blog søkeresultatene også.

Hvordan kan du bruke det: Dette skal være ganske selvtillit forklarende. Først tenker på alle de viktige ord og setninger som er relevante for din klient og konfigurere Trendrr sporer for dem alle i hvert av de datakilder du vil spore (Google Nyheter og blogg resultater, må du absolutt minimum). Dette vil gi deg en nyttig pågående mål på hvor mye alle disse ordene blir skrevet om av journalister og bloggere, og du vil kunne se umiddelbart om kampanjen har betydelig økt volum av dekning. Trendrr produserer noen fine grafer som du kan klippe ut og lime inn i rapporter, eller du kan laste ned data til et regneark til å lage dine egne visualiseringer.

Hvis du har noen favoritt-verktøy for å måle suksess online og sosiale medier kampanjer, kan du gjerne slippe dem i kommentarfeltet.

Et spørsmål som kommer opp tid og tid igjen siden fikk jeg involvert i sosiale medier PR er hvordan å måle påvirkning av en blogg. Mainstream-mediene har veletablerte beregninger for å måle påvirkning, men ting er ikke fullt så rett frem på blogger, så hvis du legger sammen et mål for en PR-kampanje og du trenger å vite hvilke bloggere du bør prioritere, hvordan figuren ut hvilke som har mest innflytelse?

Jeg anbefaler å bruke en kombinasjon av følgende faktorer for å få et inntrykk av hvordan innflytelsesrike en blogg - det er ingen "magic bullet for dette problemet ennå, men med litt forskning kan du bygge et ganske klart bilde av hvilke bloggere er verdt fokusere innsatsen på.

Technorati

I denne situasjonen mest PR folk hodet rett over til Technorati for å få "Authority" rankings for blogger de er interessert i å jobbe med. Hvis du ikke allerede vet, Technorati er den ledende bloggen katalog på nettet og rangerer blogger 'betydning ved å gi dem en karakter som det kaller "Authority".

Dette er basert på en ganske enkel beregning av hvor mange andre blogger har knyttet til et bestemt bloggen i løpet av de siste seks måneder. Myndighet kan (og ofte) så lite som null, mens de mest populære blog oppført på Technorati har en Authority på nesten 29.000.

Selv Technorati Authority er en nyttig guide for å sammenligne den relative populariteten til ulike blogger, det har noen begrensninger, og du bør ikke stole på det som den eneste beregningen for å vurdere blogger innflytelse.

Google

Google tildeler hvert nettsted i indeksen med en karakter mellom null og ti, som det kaller PageRank (ofte referert til som PR, bare for å forvirre ting), og har en stor innvirkning på hvor godt dette nettstedet er oppført i Googles søkeresultater. Et område med en PageRank på 10 er ekstremt viktig, og vil få mye trafikk, mens et område med null PageRank har praktisk talt ingen besøkende i det hele tatt.

Google bruker en svært avansert algoritme til å beregne PageRank, og det er alltid blir forskjøvet for å oppnå de beste resultatene og forhindre spammere fra misbruker systemet for å prøve å kjøre mer trafikk til sine splogs (spam-blogger). Derfor tror jeg PageRank er et svært nyttig og pålitelig beregning som skal brukes for å måle en blogg innflytelse nivå.

Google viser ikke PageRank i sine søkeresultater - hvis du vil vise en sides PageRank den beste tingen å gjøre er å installere Google-verktøylinjen i nettleseren. Alternativt er det massevis av gratis PageRank Checker områder du kan bruke.

Alexa

Under normale omstendigheter den eneste personen som har tilgang til et nettsted trafikk statistikk er webmaster, fordi han er den eneste personen som kan nøyaktig måle at data ved å kjøre statistikk sporingsprogrammer på sin web-server. Men Alexa forsøk på å gi lignende data ved å overvåke web-leser vaner av "millioner" av Internett-brukere som har Alexa Toolbar installert i nettleserne sine.

Det gir noen ulike beregninger, men de mest nyttige er det samtaler Reach - dette er prosentandelen av nettbrukere som besøker et bestemt område over en gitt periode. For eksempel Googles rekkevidde i løpet av de siste tre månedene er 28,9% - noe som betyr at 28.9% av Internett-brukere besøkte Google i denne perioden.

Mange mennesker har tillit Alexa tall når de forsker på blogger og andre nettsteder, men jeg tror disse tallene er ganske flaky, mest fordi jeg tror ikke jeg har sett noen bruke Alexa toolbar i det virkelige liv, og jeg kan ikke forestille hvorfor mange mennesker ønsker å bruke det. Hvis millioner av mennesker bruker det, jeg er ikke sikker på at de nøyaktig representerer surfer vaner av alle Internett-brukere.

Common Sense

Jeg tror den beste måten å vurdere en blogg innflytelse er å ta en god titt på den. Bla gjennom arkivene og se på ting som:

• Hvor ofte er det oppdatert? Noen gode blogger er sjelden oppdatert, men generelt sett den mer regelmessig en blogg oppdateringer, jo mer sannsynlig er det å være innflytelsesrike.  
• Hvor gammel er blogg? Blogger som har eksistert lenger har mulighet til å bygge opp et større publikum.
• Hvor aktive er samfunnet? Har masse folk kommentere innleggene?
• Er bloggen har mange vanlige kommentarer? Populære bloggene har en tendens til å trekke i et fellesskap av vanlige kommentarer, så dette er et godt tegn.

Alle disse tingene kan være med på å danne et bedre inntrykk av en blogg innflytelse. Ingen enkel beregning virkelig kan gi deg hele historien, men når de brukes sammen med hverandre, alle disse faktorene vil gi deg en mye klarere bilde av hvilke bloggere du bør fokusere på.

Siden slutte journalistikk til å delta i skummel verden av PR, jeg har vært forbauset over hvor dårlig det PR-bransjen er knytte seg opp i knop prøver å finne ut hvordan man skal håndtere bloggers. Selv i dag mye PR mennesker synes å være helt baffled av det jeg trodde ville være relativt enkle spørsmål:

• Hva er en blogg, hvordan er det forskjellig fra noe annet innhold basert nettsted?
• Hva er forskjellen mellom bloggere og journalister?
• Hvordan skal vi til å engasjere seg med bloggers?

Disse kan være svært kompliserte spørsmål, men de trenger ikke å være. For en start ordet "blog" er utrolig stort, og kan brukes til å beskrive bokstavelig talt alle nettsteder som kjører på en blogging plattform som WordPress, Blogger, LiveJournal Flyttbare Type, osv. Men å klumpe millioner av forskjellige nettsteder sammen bare fordi de måtte bruke en lignende type innhold programvare, som noen PRS har en tendens til å gjøre, er smertelig dumt.

Du ville ikke sette The Times og den lokale skolen nyhetsbrev på samme media listen bare fordi de begge skje som skal skrives ut på papir. Men på grunn av denne tendensen til å tenke på alle blogger som likeverdige, mye PRS har fortsatt en clichéd mentale bilde av bloggere som Fettete loners innlegg bitter tirades som ingen leser, som er en ganske moronic utsikter når du betrakter Technorati Top 100 blog liste er littered med svært innflytelsesrike og profesjonell blogger.

Dette bringer meg til mitt neste punkt - mens noen journalister, og muligens enda bloggers, kanskje ikke enig med denne følelse, fra et perspektiv av PR-bransjen er det ingen reell forskjell mellom de to. Noen som skriver på en profesjonell, høy kvalitet bloggen er egentlig gjør samme type jobb som noen som skriver for en trykt avis eller magasin. De er begge influencers, de har begge et publikum, og til slutt det er det virkelig gjelder så langt PR er bekymret.

Som blogger og konvensjonelle utgivere både vei ut i områder som web-basert video og podcaster, og det får stadig vanskeligere å klarere avgrense dem. Det er ikke lenger om hvorvidt du er en blogg, en avis eller et TV-nettverk, er det om å skape media merkevarer og levere sterke innholdet gjennom en rekke kanaler.

Dette er hvorfor jeg mener det er meningsløst å forsøke å skille mellom bloggere og journalister i det hele tatt. I stedet PRS bør bare fokusere på å identifisere influencers som er mest relevante for deres kunders mål, uavhengig av hvilke kanaler de influencers velge å levere deres innhold.

Det er imidlertid trolig bli hindringer for denne tilnærmingen for mange organisasjoner:

• PRS gjerne ha fint klare beregninger for å måle påvirkning, vil disse beregningene er godt etablert i konvensjonen medier men måle påvirkning av blogger er langt vanskeligere
• Det kan være politiske problemer når forskjellige personer / avdelinger / etater er uenige om hvem som skal bli eier av relasjoner med bloggere som alltid koker ned til argumenter om hvordan blogger bør være klassifisert

Disse er ikke unsolvable problemer, men det er den slags ting som virkelig kan kaste en skiftenøkkel i verk hvis de vil eller kreativitet er nødvendig for å overvinne dem er en mangelvare. Men det er betydelig konkurransefortrinn å bli vunnet her - slik at du enten finne ut hvordan du gjør det, eller sitte rundt og vente på konkurrentene for å komme dit først.

(Er ... Jeg vet jeg hva slags hoppet ut på "hvordan vi samarbeider med bloggers' spørsmål, men jeg la merke til dette innlegget var å dra på litt, så jeg skal la det for en annen artikkel.)

Denne bloggen har blitt neglisjert en stund siden jeg har vært brutt opp med ulike Real Life (tm) shenanigans, men ting begynner å slå seg ned igjen nå, og jeg håper jeg får mer tid til å poste regelmessig.

En stor forandring som jeg trenger for å kunne meddele at etter tre glade (ish) år ved Spør Communications, jeg har flyttet til en ny jobb i umiddelbar fremtid, en PR-byrå i Kingston-upon-Thames, som spesialiserer seg på online PR og sosial media. Jeg har blitt stadig bevegelse i denne generelle retningen i de senere år, så det er en god plass karriere-messig og jeg er ganske stoked skal jobbe på et selskap som passer best på ledende innen alle progressive ting " det som skjer i PR-bransjen akkurat nå. Best av alt, jeg jobber på kontoer som Sony, som er en våt-drømmen klient for et nerdete nerdlinger meg.

Forhåpentligvis vil alt dette vil gi meg med mye ammunisjon på bloggen, selv om jeg finner tid til å skrive noe er et annet spørsmål helt - redefinerte PR er en ganske tidkrevende virksomhet ...

Selv etter å ha brukt tolv år som journalist, jeg fortsatt få en varm tingly følelsen når jeg ser navnet mitt i utskriften - spesielt da det skjer ikke så mye nå som jeg jobber for den mørke siden. Jeg har akkurat lært at jeg er sitert i nyeste utgave av Revolution / Brand Republic for en historie de har kjørt på det arbeidet vi gjør med Yell Group:

Lance Concannon, direktør for sosiale medier på Spør Communications, lagt til: "Bedrifter kan ikke råd til å ignorere elektroniske kanaler. Dette er hvor merkevare omdømme og kundene kjøper avgjørelser er spilt. Kunnskapsrike forbruker-vendte merkevarer som Yell forstår at sosiale medier må inkluderes i kommunikasjon strategier. "

Problemet med alt dette blogging og sosiale medier ting er at mens mange av selskapene er interessert i dette området, men få er villige til å gå på posten og diskutere hva de faktisk gjør. Dette er forståelig, men selvfølgelig gjør det vanskelig å få kunden referanser og generere trykk dekning må vi la folk få vite hva slags tjenester vi tilbyr og hva slags organisasjoner som bruker dem.

Du har en klient som Yell Group, som er fornøyd med å stå opp og si at de arbeider med oss på dette området, er flott for oss. Jeg bare håper at vi går frem flere selskaper vil være villige til å diskutere deres sosiale medier aktiviteter, fordi det vil være gode nyheter for alle. Sosiale medier er fremdeles oppfattes av mange som en svært woolly disiplin, men hvis det er litt mer synlig i forhold til hva "ekte" selskapene gjør i dette området, som vil hjelpe demystify faget og viser noen av materielle goder.

Vi var nylig nærmet av et globalt foretak tech selskap som er interessert i å spore diskusjoner av sine merkevarer i blogger og sosiale medier spesielt i EMEA regionen. Dette er en overraskende felles avtale. Selvfølgelig er alltid gi dem Spiel om global natur som blogosphere og det nytteløse i å prøve å dele det opp langs tradisjonelle geografiske grenser - men denne typen tenkning er ikke helt kompatibel med praktiske ved å jobbe med multi-nasjonale selskap . Hvis Joe leder EMEA PR, så Joe er bare interessert i EMEA blogger, og det er min jobb å finne en måte å levere eller de tar virksomheten andre steder.

Problemet er at det er ingen form for identifisering kode som lar deg enkelt og automatisk sikre geografi av en blogg - du kan ikke bare utføre et søk for blogger bare fra Storbritannia eller Asia og Vest-Europa. Den eneste måten å finne ut av det er å manuelt undersøke hver blogg og håper forfatteren har uttrykkelig angitt et sted i deres profil, eller i det minste igjen en slags ledetråd i ett av innleggene deres.

Det er vanskelig og tidkrevende, og det må gjøres manuelt. Så mange bedrifter i dette området er i ferd med å utvikle helautomatisk overvåkingssystemer, men jeg tror når du ser på kravet om å skille blogger geografisk (kombinert med det tekniske problemet med å skille ekte blogg dekning fra spam-blogger og falske positiver) den eneste måten for å garantere høy kvalitet resultater er å underbygge hva automatisk bloggen overvåking verktøy du kan bruke med et sterkt element av menneskelig intelligens.

Noen i bransjen ikke liker lyden av dette, fordi det egentlig betyr at du må ha en medarbeider tar deg tid til å lese hvert stykke bloggen dekning for å bestemme om det virkelig er relevant for din klient. Dette, selvfølgelig, koster mer enn en programvareløsning som kunne gjøre jobben automatisk ved trykk på en knapp - men sannheten er at ikke noe slikt system finnes, og noen som prøver å fortelle deg de har løst problemet er mest sannsynlig prøver å selge deg slange olje.

Ettersom vi har noen form for reell forretningsplan for EconoMonkey, ideen er som følger:

Trinn 1) Legg stabler av det vi håper er interessante artikler som forhåpentligvis vil oppfordre mange til regelmessig besøke området slik at det etter hvert utvikler seg til et fellesskap av brukere som aktivt innholdet av sine egne i form av kommentarer og original articles .

Trinn 2) Lag en truckload penger ved å selge målrettede økonomiske tjenester relatert reklame på nettstedet.

Det er en enkel plan virkelig, men det er helt avhengig av en faktor som er nesten helt ut av kontroll - søkemotorrangeringer. Vi kan nå ut til mennesker som kan være interessert i å bli med en high-finance/economics samfunnet nyhetswebområde ved å bli med relevant diskusjonsfora og kommentere relaterte blogger, som kan hjelpe oss å trekke inn noen som tenkende personer som ønsker å engasjere seg.

Slutt, men vi trenger Google og andre søkemotorer å sende mennesker til vårt område når de leter etter artikler om renter eller investeringer eller hva. Vi trenger dem for å sende en masse folk, dersom vi skal gjøre noe fornuftig beløpet ut av området. Vi kan gjøre vår del ved å skrive en enorm god ting, men å få søkemotorene til å vise at innholdet til folk er ikke lett.

Jeg liker ikke tanken på søkemotor Optimalisering. Jeg tror at de fleste av SEO triks ut er det bare kort sikt hacks å få en rask seier før Google skifter søk algoritmen å motvirke hva svart lue teknikker er i Vogue. Google's jobb er å gi brukerne gode resultater, SEO jobb er å lure Google til å gi webbrukerne spam resultater. For meg, som virkelig ser ikke ut som en god måte å bygge et innhold basert nettsted som kommer til å ha en lønnsom langsiktig framtid.

Selvsagt er det grunnleggende, sunn fornuft SEO teknikker som alle bør bruke, men disse er vanligvis de samme reglene du følger hvis du ønsket å bygge en god kvalitet, brukervennlig nettsted, slik at de knapt teller SEO på alle i min bok. Hvis du kjører en innhold basert nettsted eller annen form for profesjonell blogg, jeg tror det bare er tre enkle, tidløse, SEO regler som virkelig betyr noe:

1) Lag siden for mennesker, ikke søkemotorer
Gjør ditt beste for å følge brukervennlighet og tilgjengelighet standarder når du bygger ditt webområde. Søkemotorer og folk både elske denne. Det er masse informasjon om det på nettet, men dette er et bra sted å starte.

2) Publisere innhold av høy kvalitet
Regelmessig legge god kvalitet innholdet på webområdet ditt. Husk, du kan regelmessig oppdatere din side med masse hastily produsert lav verdi innhold, og dette kan også få deg noen kortsiktige suksess. Men å investere tid og krefter på å produsere god kvalitet vil levere mye bedre resultater fordi enkelt alltid vil lenke til god kvalitet innhold. Alle bør vite at få mange inngående linker fra respektert, relevante nettsteder, alle peker til forskjellige deler av området i stedet for bare forsiden, er hellig grail av søkemotorrangeringer. Søkemotorer se alle disse koblingene og de vet at webområdet ditt er fullt av godt innhold.

3) Vær tålmodig
Tid er en av de viktigste faktorene i SEO. Fra en søkemotors perspektiv lengre et nettsted har eksistert, jo mer troverdig og pålitelig det sannsynligvis til å være - spam sites ikke holde seg i nærheten for år om gangen, alvorlige elektroniske utgivere gjør. Dette er beregnet ved at lenger webområdet ditt er rundt, jo flere koblinger den får (forutsatt at innholdet er opptil scratch), som i sin tur til å ytterligere forbedre søkemotorrangeringer. Fra mine personlige erfaringer jeg har funnet det kan ta mellom seks måneder og ett år for Google å begynne å vise noen kjærlighet til alle til en helt ny side. Etter det, jo lenger du holder deg tilkoblet og holde publisering gode innhold, desto mer kan du forvente at området skal vises på forsiden av søkemotorresultater.

Min EconoMonkey co-conspirator, en journalist som jeg brukte til å arbeide med på PC Magazine tilbake i sterk dagene av nittitallet tech boom og nå kjører en relativt vellykket innhold-basert nettsted, sette ting i perspektiv for meg her om dagen:

"Det første året etter at jeg lanserte nettstedet det gjorde ingen penger i det hele tatt, men jeg skrev innholdet selv så det ikke koste meg noe, men vert kostnader. Det andre året var jeg gjøre litt annonseinntekter, og jeg brukte det til å betale andre for å skrive for meg, og jeg laget et totaltap på £ 35. Tredje år, var jeg betale mye mer folk til å skrive artikler for meg, og det gjøres et overskudd på £ [Sunn fem figur sum-undisclosed tilovers hans blushes] "

Jeg var å gi en presentasjon av noen av mine kolleger i dag, gå over det grunnleggende om hva Web 2.0 betyr for oss som et PR-byrå, og en av dem stilte følgende spørsmål: "Det er så mange nye områder og plattformer kommer sammen hvert år , hvordan vet vi hvilke vi skulle ta hensyn til? "

Det er en gyldig spørsmål, men svaret er enkelt: Du kan ikke, så ikke bry prøver. Internett er full av Bandwagoneers og Me-Too Merchants hvis du prøvde å spore hver enkelt oppstart og forutse hvilke ville være vellykket, og dessuten nyttig fra et PR-perspektiv, kan du gå mentale.

Den gode nyheten er at det er praktisk talt ingen fordel å være på blødning kanten av Web 2.0-utvikling. Hvis du ønsker å imponere klienten med encyclopaedic kjennskap til den nyeste sosiale medier plattformer, som er vel og bra, men det er ingen peker seg ut som noen av dem har mye å tilby til de har nådd en slags kritisk masse i forhold til brukerne.

Det er mye av trykket i tech industrien til å stadig være på den ledende, og det er ingen dårlig ting, fordi det er alltid lurt å vite hva som kommer over horisonten. Men så langt PR er opptatt av, hvor er fordelen? Hvis det varmt ny oppstart du lese om egentlig er det neste Facebook, er det ikke kommer til å være svært nyttig for deg til alle andre er enig med den vurderingen, og det fortsatt kommer til å være ute i seks måneder nå.

Venture kapitalister må bryte en svette prøver å finne ut hvem morgendagens vinnere skal være, men i PR-virksomhet er det vår jobb å finne ut hvordan vi kan sette disse plattformene til å arbeide for våre kunder, etter markeder har valgt vinnerne.