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Una delle principali modifiche che ho avuto per la mia testa intorno durante la transizione dal giornalismo di PR è che in questi giorni ho a produrre contenuti in PowerPoint invece di Word. Devo essere onesto e dire che io non sono ancora così grande a produrre kick-ass presentazioni, ho appena utilizzato per comunicare idee in grandi lungo verbosi documenti, non diapositive con gli schemi di fantasia e molto poco verbosità, ma sono apprendimento per tutto il tempo e spero di ottenere migliori sono a essa.

In ogni caso, il punto di tutto questo è che, a mio avviso questo è un fantastico esempio di come fare una presentazione con poche parole (mi piace tanto più perché si tratta di esplorazione dello spazio, e mi capita di essere un geek).

Se sei registrato per uno qualsiasi dei servizi di Google e hanno cercato di recente ricerca logato, mentre, probabilmente hai notato un grande cambiamento nei risultati - l'aggiunta di alcuni extra icone. Queste permettono di utilizzare Google più recente giocattolo, SearchWiki, e penso che potrebbe essere il primo passo di un cambiamento significativo per il nostro modo di utilizzare la ricerca.

Gli utenti dei servizi sociali di notizie come Digg e Reddit saranno utilizzati per il concetto di marcatura su e giù - se si vede una storia che ti piace, ti marchio è accesso e sorge la pagina, se non come una storia è possibile marchio in giù e si scende verso il basso inferiore della pagina. Utilizzando la saggezza della gente in questo modo, siti di notizie sociali sono in grado di visualizzare le storie che hanno maggiori probabilità di essere di interesse per la maggioranza 0F loro lettori, mentre la meno interessante roba viene relegato al fondo della pagina o del tutto eliminati. E, naturalmente, ciò che rende tutto molto più divertente è che tutti possono lasciare i propri commenti su ogni storia da condividere con altri utenti, che si traduce spesso in alcuni vivace discussione (o trolling e flamewars, se questo è il tuo sacco a pelo) .

Questo non è esattamente quello che sta facendo SearchWiki - si può marcare i risultati di ricerca che ti piace e rimuovere quelli che non (come pure di lasciare commenti sui singoli risultati di ricerca), ma questo sarà solo influenzare i risultati che vedete se si eseguire la stessa ricerca, in futuro, che non cambierà i risultati di altri utenti visualizzano. Almeno non ancora. Mi piacerebbe pensare che questo è il primo passo di un esperimento sociale di ricerca che potrebbe filtrare nel «mainstream». Immaginate i risultati prodotti da Google più sofisticato algoritmo di essere raffinato dalla intelligenza collettiva di miliardi di utenti di contribuire a promuovere i migliori risultati e di abbassare il peggio.

Certo, ci sono un sacco di potenziali problemi di pensare (gli spammer avranno un campo giorni cercando di capire come si può abusare di questa idea) e altri hanno tentato prima, senza grande successo, ma Google ha già il ritmo e le risorse necessarie per fare questo lavoro.

Cosa mi fa pensare Google è alla ricerca in questa direzione? Se scorri in basso fino alla parte inferiore della pagina dei risultati di uno mentre sei connesso a Google, vedrete l'opzione di visualizzazione 'tutte le note di questo SearchWiki' - questo vi permetterà di vedere quanti altri utenti SearchWiki hanno segnato in alto o in giù tutti i risultati della ricerca su questa pagina, nonché eventuali osservazioni che essi hanno lasciato.

Tutto ciò che ha bisogno di una semplice opzione per visualizzare i risultati della ricerca in modo che quelli con un sacco di voti sono in cima alla pagina, e hai avuto molto funzionamento sociale uno strumento per la ricerca - Digg mezzo, la metà di Google. Io non sono promettenti è andare a lavorare meglio di qualsiasi pianura vecchio algoritmo di ricerca, ma sarò veramente interessati a vedere come si svolge fuori.

Sin dagli albori dei tempi, una domanda ha colpito ghiaccio paura nel cuore dei dirigenti PR: Come si prevede di misurare il successo della tua campagna?

Old-scuola non in linea pubbliche relazioni possono essere qualcosa di etereo disciplina che offre un sacco di lanuginoso, vantaggi immateriali, ma molto piccolo che può essere chiaramente e definitivamente misurati (al di là di una qualche piuttosto cercando ritagli di stampa), ma per fortuna, a mio avviso, si ' sa po 'più facile trovare i parametri utili per la linea e mezzi di comunicazione sociale, campagne di pubbliche relazioni. La cosa importante è costruire la misurazione in campagna a destra fin dall'inizio - questo significa assicurarsi che il cliente capisce che cosa può e non può essere misurato e concordare gli obiettivi della campagna e KPI con quelle cose in mente.

Poiché tanto di PR on-line è concentrata sul motore di ricerca di ottimizzazione tattica per il cliente del sito web, uno dei più evidenti modi per misurare i risultati è quello di monitorare il traffico del sito cambiamenti in risposta ad una campagna, anche se si tratta di un coraggioso che PR 'Ll promessa Web specifici aumenti di traffico (sia in termini assoluti o relativi) come un KPI. SEO, come PR, è una scienza inesatta. Un approccio più realistico potrebbe essere quello di utilizzare in entrata-link generazione (dal link in entrata sono ancora il fiocco ingrediente di buona SEO) come quantitativi e qualitativi KPI. Pertanto, piuttosto che promettente il cliente un aumento del 10% del traffico, si potrebbe invece dire il cliente che una tattica particolare genererà 20 collegamenti (quantitativa) alla pagina di destinazione specificato da soggetti rilevanti siti con un PageRank di Google di almeno 5 (qualitativa - per la cronaca, Sono assolutamente d'accordo con Steve Rubel afferma che PageRank è attualmente il miglior meaure di un sito web l'influenza per scopi di pubbliche relazioni).

Ma ovviamente questo genere di cose non può essere l'unica misura di come una campagna di PR ha eseguito, per cui qui sono un paio di strumenti utili che, a mio avviso sono particolarmente buone per la produzione di veramente significativo i parametri che sono sostenute da alcuni solidi scienza e dovrebbe resistono ad un esame approfondito anche da nitpicky la maggior parte dei clienti. Plus, che sia bello lucido generare grafici che guardare bene in Powerpoint diapositive ...

Approfondimenti di Google per la ricerca

A cosa serve: Dal 2004 Google ha accumulato un enorme quantità di dati su ciò che la gente sta cercando sul web. Approfondimenti per la ricerca semplicemente ti consente di verificare che i dati inserendo una parola chiave o una frase e vedere come il volume di ricerca di persone è cambiata nel corso di un periodo di tempo selezionato. È possibile concentrarsi sulle abitudini di ricerca di paesi diversi, confrontare più termini di ricerca su un unico grafico, e anche scaricare i dati in un foglio di calcolo, se ti senti di analisi.

Come si può utilizzare: Esaminando i volumi di ricerca per il tuo client di marchi, nomi di prodotti o di altri termini chiave legati alla campagna, sarete in grado di vedere se il numero di persone alla ricerca di questi termini è aumentato, diminuito, o è rimasto immutato nel tempo. Questo fornisce un buon indicatore di come interesse pubblico in questi termini è cambiato in risposta alla tua campagna e si può anche provare a confronto nei confronti dei concorrenti 'marche per ottenere alcune contesto di mercato.

Trendrr.com

A cosa serve: Trendrr è un grande strumento per il monitoraggio delle tendenze in varie fonti di dati, come Google e News Blog risultati di ricerca, blog Technorati risultati di ricerca, utenti Facebook applicazione statistiche, video di YouTube statistiche e molto altro ancora. Così, per esempio, è possibile creare un tracker per mostrare come molti di Google News vengono restituiti i risultati per i vostri clienti 'del marchio / nome del prodotto, e ogni giorno Trendrr eseguire automaticamente che di ricerca e di aggiornare il grafico con il risultato in modo che tu possa vedere se il numero di notizie on-line ricordare che marca è in aumento o diminuzione nel corso del tempo - e si può fare lo stesso con Google Ricerca Blog risultati troppo.

Come si può utilizzare: Questo dovrebbe essere piuttosto auto-esplicativo. In primo luogo pensare di tutte le parole chiave e frasi che sono rilevanti per il vostro cliente e creare Trendrr tracker per tutti i capi in ciascuna delle fonti di dati che si desidera tenere traccia (Google News e Blog risultati dovrebbero essere la vostra minimo assoluto). Questo vi fornirà un utile in corso di misura come ampiamente tutti questi termini sono stati scritti da giornalisti e blogger, e sarete in grado di vedere immediatamente se la sua campagna ha notevolmente aumentato i volumi di copertura. Trendrr produce qualche bella grafici che è possibile tagliare e incollare in relazioni, oppure è possibile scaricare i dati in un foglio di calcolo per creare il tuo visualizzazioni.

Se avete qualsiasi favorite strumenti per misurare il successo di linea e mezzi di comunicazione sociale delle campagne, non esitare a cadere nel loro osservazioni.

Una questione che venuto il tempo e l'ora di nuovo dal momento che ho coinvolto nel sociale mezzi di PR è il modo per misurare l'influenza di un blog. Mezzi di comunicazione di massa e ha stabilito i parametri per la misurazione influenza, ma le cose non sono così avanti dritto per i blog, quindi se stai mettendo insieme un obiettivo per un elenco campagna di PR e avete bisogno di sapere che i blogger si dovrebbe dare la priorità, come figura di quelli che hanno più peso?

I consigliamo di utilizzare una combinazione dei seguenti fattori per ottenere un tatto per come influente è un blog - non c'è nessuna ricetta magica per risolvere il problema solo, ma con un po 'di ricerca si può costruire un quadro abbastanza chiaro di blogger che vale la pena concentrando i vostri sforzi su.

Technorati

In questa situazione, la maggior parte delle persone PR testa dritto oltre a Technorati per ottenere 'l'Autorità' classifiche per i blog che sono interessati a lavorare con. Se non si conoscono già, Technorati è il primo blog directory sul web e blog ranghi 'importanza dando loro un punteggio che si chiama' l'Autorità '.

Questo si basa su un calcolo abbastanza semplice di come molti altri blog sono legati ad un particolare blog nel corso degli ultimi sei mesi. Autorità può (e spesso è), quanto meno pari a zero, mentre i più popolari blog Technorati quotate in uno Autorità ha di quasi 29.000.

Sebbene Technorati Authority è una guida utile per confrontare la relativa popolarità dei vari blog, non sono pochi limiti e non si dovrebbe fare affidamento su di esso come unico parametro per la misurazione dei blog influenza.

Google

Google assegna ogni sito web nel proprio indice con un punteggio compreso tra zero e dieci, che si chiama PageRank (spesso denominato PR, solo per confondere le cose) e ha un grande effetto su come altamente questo sito è elencato in risultati di ricerca di Google. Un sito con un PageRank del 10 è estremamente importante e avranno un sacco di traffico, mentre un sito con zero PageRank non hanno praticamente a tutti i visitatori.

Google utilizza un sofisticato algoritmo per il calcolo di PageRank, ed è semper essere ottimizzato al fine di ottenere i migliori risultati ed evitare gli spammer abusino del sistema per cercare di indirizzare più traffico alle loro splogs (spam-blog). Per questo motivo, credo che PageRank è molto utile ed affidabile per usare metriche per la misurazione di un blog l'influenza di livello.

Google non elenco PageRank nella sua risultati della ricerca - se si desidera visualizzare un sito PageRank la cosa migliore da fare è installare Google Toolbar sul tuo browser. In alternativa, ci sono molte libera PageRank Checker siti è possibile utilizzare.

Alexa

In circostanze normali, l'unica persona che abbia accesso a un sito web di statistiche di traffico è il webmaster, perché è l'unica persona in grado di misurare con precisione che i dati eseguendo il monitoraggio delle statistiche software sul proprio web server. Ma Alexa tentativi di fornire simili dati da parte di monitoraggio web-abitudini di 'milioni' di utenti web che hanno il Alexa Toolbar installata nel proprio browser.

Esso prevede una serie di vari parametri, ma la più utile è quello che si chiama Reach - questa è semplicemente la percentuale di utenti web che visita un determinato sito in un dato periodo. Ad esempio, Google REACH nel corso degli ultimi tre mesi è 28,9% - il che significa che 28,9% degli utenti Internet ha visitato Google durante tale periodo.

Un sacco di persone Confido Alexa cifre quando sono la ricerca di blog e altri siti web, ma credo che queste cifre sono piuttosto traballante, soprattutto perché non credo che mi abbia mai visto nessuno Alexa utilizzando la barra degli strumenti nella vita reale e non posso ' t immaginare il motivo per cui molte persone si desidera utilizzare. Se milioni di persone stanno usando, non sono sicuro che rappresentano la precisione abitudini di navigazione di tutti gli utenti di Internet.

Common Sense

Penso che il modo migliore per valutare un blog è l'influenza di prendere una buona occhiata a questo. Sfogliare gli archivi e vedere le cose come:

• Come regolarmente è aggiornato? Alcuni grandi blog sono aggiornati di rado, ma in generale il più regolarmente gli aggiornamenti di un blog, il più probabile è quello di essere influente.  
• Quanti anni ha il blog? Blog che sono stati circa più avere più possibilità di creare un pubblico più vasto.
• Come è attiva la comunità? Fare un sacco di persone commentare il post?
• Il blog hanno molti commenters regolare? Popular blog tendono ad attirare in una comunità di regolare commenters, quindi questo è un buon segno.

Tutte queste cose che vi possono aiutare a formare una migliore idea di un blog di influenza. Nessun singolo parametro può veramente dare del racconto, ma se usato in combinazione con gli altri tutti questi fattori vi darà un'immagine molto più chiara di blogger che si dovrebbe concentrare i vostri sforzi su.

Dal momento che smettere di giornalismo di aderire alla oscuro mondo delle relazioni pubbliche, sono stato stupito di vedere come il male PR industria sta allacciando stessa fino in nodi cercando di capire come trattare con i blogger. Anche oggi un sacco di persone PR sembrano essere completamente perplessità da quello che ho pensato sarebbe relativamente semplice, questioni:

• Che cosa è esattamente un blog, come è diverso da qualsiasi altro contenuto basato sito web?
• Qual è la differenza tra blogger e giornalisti?
• Come possiamo impegnarci con i blogger?

Questi possono essere molto complesse questioni, ma non hanno bisogno di essere. Per cominciare la parola 'blog' è incredibilmente ampio, e può essere utilizzato per descrivere letteralmente qualsiasi sito che corre su una piattaforma di blog come WordPress, Blogger, LiveJournal, Movable Type, ecc Ma grumo di diversi milioni di siti web insieme semplicemente perché può capitare di utilizzare un simile tipo di software di gestione dei contenuti, come alcuni PRS hanno la tendenza a fare, è dolorosamente stupido.

Se non mettere i tempi e la locale scuola newsletter sullo stesso elenco dei media solo perché entrambe le capita di essere stampato su carta. Ma a causa di questa tendenza a pensare a tutti i blog di parità, un sacco di PRS hanno ancora un cliché mentale immagine di blogger come grasso loners distacco amaro tirades che nessuno legge, che è una bella prospettiva moronic se si considera la Top 100 di Technorati blog elenco è disseminato di molto influente e professionale blog.

Questo mi porta sul mio prossimo punto - mentre alcuni giornalisti, e forse anche i blogger, non può essere d'accordo con questo sentimento, dal punto di vista del PR industria non vi è alcuna reale differenza tra i due. Qualcuno che scrive per un professionista, di alta qualità blog è essenzialmente lo stesso tipo di lavoro, come qualcuno che scrive per un stampare un giornale o una rivista. Sono entrambi influenzatori, entrambi hanno un pubblico, e, in definitiva, è quello che realmente le questioni, per quanto riguarda PR.

Come i blog e gli editori tradizionali sia di ramo in settori come basato sul web di video e podcast, è più difficile ottenere per delineare chiaramente loro. Non è più se sei un blog, un giornale o addirittura una rete televisiva, è sulla creazione di marchi e mezzi di consegna forte contenuto attraverso una serie di canali.

Questo è il motivo per cui credo che sia inutile cercare di distinguere tra blogger e giornalisti a tutti. Invece, semplicemente SPE dovrebbe concentrarsi su individuare l'influenzatori che sono più rilevanti per i loro clienti 'gli obiettivi, indipendentemente da quali canali quelle influenzatori scegliere di esprimere il loro contenuto.

Tuttavia, vi sono probabilità di essere gli ostacoli a questo approccio per molte organizzazioni:

• SPE piace avere bel chiaro metriche per misurare influenza, tali parametri sono ben stabiliti nella convenzione di misura media, ma l'influenza dei blog è molto più difficile
• Non ci possono essere questioni politiche, quando diverse persone / dipartimenti / agenzie d'accordo su chi deve assumere la proprietà delle relazioni con i blogger, che invariabilmente a bollire argomenti su come i blog dovrebbero essere classificati

Questi non sono problemi irrisolvibili, ma sono il tipo di cose che possono veramente lanciare una chiave nelle opere, se la volontà o la creatività necessaria per superarle è in approvvigionamento corto. Ma c'è di significativo vantaggio competitivo per essere acquisita in questa sede - si sia così capire come farlo, o sedersi attorno e attendere per il tuo concorrenti di arrivare prima.

(Er ... So che tipo di saltato su 'come si fa ad impegnarsi con i blogger' questione, ma ho notato questo post è stato trascinando su un po ', farò in modo che, per lasciare un altro articolo).

Questo blog è stato trascurato per un po 'perché sono stato avvolto con varie Real Life (tm) shenanigans, ma le cose stanno iniziando a stabilirsi di nuovo e ora che sto sperando avrò più tempo per pubblicare regolarmente.

Un grande cambiamento che ho bisogno di annunciare che è felice dopo tre (ISH) anni al prompt comunicazioni, ho spostato in un nuovo posto di lavoro in un futuro immediato, una agenzia di PR con sede a Kingston-upon-Thames, che è specializzata in PR on-line e sociale mezzi di comunicazione. Sono stato più muovendosi in questa direzione generale, negli ultimi anni, quindi è un buon fit-saggio di carriera e sono piuttosto alimentato a lavorare in una società che il diritto sul bordo principale di tutte le cose che progressivo ' s accadendo nel settore PR in questo momento. Migliore di tutti, sto lavorando sui conti come Sony, che è un sogno bagnato-client per un geeky nerdlinger come me.

Speriamo che tutto questo mi fornire con abbondanza di munizioni per il blog, ma se mi trovano il tempo per scrivere qualcosa è una questione completamente diversa - la ridefinizione PR è un grazioso tempo business ...

Anche dopo aver trascorso dodici anni in qualità di giornalista, ho ancora un caldo Tingly sensazione quando vedo il mio nome in stampa - in particolare per quanto ciò non avviene in modo molto più ora che sto lavorando per il lato oscuro. Ho appena appreso che sono citate nella ultima edizione della Rivoluzione / Marca Repubblica per una storia che ha eseguito il lavoro che stiamo attualmente facendo con Yell Group:

Lance Concannon, direttore del sociale al Prompt dei mezzi di comunicazione, ha aggiunto: "Le imprese non possono permettersi di ignorare i canali on-line. Questo è dove alla reputazione del marchio e dei clienti 'le decisioni di acquisto vengono riprodotti fuori. Savvy-consumatore di fronte a marchi come Yell capire che i media sociali devono essere incluse in strategie di comunicazione ".

Il problema di tutto questo blogging e mezzi di comunicazione sociale è roba che, mentre molte aziende sono interessate in questo campo, pochi sono disposti ad andare a registrare e discutere ciò che sta effettivamente facendo. Questo è comprensibile, ma naturalmente rende difficile ottenere i riferimenti del cliente e generare la stampa abbiamo bisogno di copertura per permettere alle persone di sapere che tipo di servizi che offriamo e che tipo di organizzazioni che li utilizzano.

Per avere un client come Yell Group, che è felice di alzarsi e dire che stanno lavorando con noi in questo settore, è grande per noi. Mi auguro che come noi andare avanti più società sarà disposta a discutere le loro attività sociali dei media, perché sarebbe una buona notizia per tutti. Mezzi di comunicazione sociale è ancora percepito da molti come una disciplina molto vago, ma se c'è un po 'più di visibilità in termini di ciò che' reale 'aziende stanno facendo in questo settore, che contribuirà a smitizzare l'oggetto e dimostrare alcuni dei benefici tangibili.

Ci è stato recentemente contattato da un'impresa globale che la tecnologia della società interessati a monitorare le discussioni dei suoi marchi nel blog e mezzi di comunicazione sociale, in particolare nella regione EMEA. Questo è un comune sorprendentemente richiesta. Naturalmente ho semper dare loro la spiel circa la natura globale della blogosfera e l'inutilità di tentare di dividere è lungo convenzionale confini geografici -, ma questo tipo di pensiero non è compatibile con le pratiche di lavoro con una multi-nazionale . Se Joe è testa di EMEA PR, poi Joe è solo interessato a EMEA blog, ed è il mio lavoro per capire un modo di consegna o che adottano l'attività altrove.

La difficoltà è che non vi è alcun tipo di tag di identificazione che li lascia facilmente e automaticamente accertare la geografia di un blog - non è possibile semplicemente eseguire una ricerca per i blog solo dal Regno Unito, o in Asia o Europa occidentale. L'unico modo per cifra fuori è quello di esaminare manualmente ogni blog e sperare che l'autore ha esplicitamente dichiarato di una località nel loro profilo, o almeno a sinistra una sorta di indizio in uno dei loro posti.

E 'difficile e richiede tempo, e che davvero deve essere fatto manualmente. Quindi, molte aziende in questo spazio stanno cercando di sviluppare completamente automatizzato dei sistemi di monitoraggio, ma credo che quando si guarda l'obbligo di separare i blog geograficamente (combinato con il problema tecnico di separazione vera e propria copertura dal blog di spam-blog e falsi positivi), l'unico modo a garantire elevati livelli di qualità dei risultati è quello di sostenere qualunque automatico blog strumenti di monitoraggio è possibile utilizzare con un forte elemento di intelligenza umana.

Alcune persone in questo settore non piace il suono di questo, perché in sostanza significa che è necessario disporre di un membro del personale che il tempo di leggere ogni pezzo di copertura del blog di decidere se è davvero rilevanti per il cliente. Questo, naturalmente, i costi più di una soluzione software che potrebbe fare il lavoro automaticamente alla spinta di un tasto -, ma la verità è che tale sistema non esiste, e qualcuno che cerca di dirvi che ho risolto il problema è più probabile cercando di vendere il petrolio si serpente.

In quanto abbiamo ogni sorta di vero e proprio business plan per EconoMonkey, l'idea è la seguente:

Fase 1) Pubblica pile di ciò che ci auguriamo siano interessanti articoli, che si spera incoraggerà molte persone a visitare regolarmente il sito in modo che alla fine si sviluppa in una comunità di utenti che contribuiscono attivamente i contenuti del proprio sotto forma di commenti e articoli originali .

Fase 2) Effettuare una truckload di denaro con la vendita di servizi finanziari mirati relativi pubblicità sul sito.

Si tratta di un semplice piano davvero, ma è assolutamente dipende da un fattore che è quasi del tutto fuori del nostro controllo - posizionamento nei motori di ricerca. Siamo in grado di raggiungere le persone che potrebbero essere interessati ad aderire ad una comunità high-finance/economics sito di notizie, unendo le pertinenti forum di discussione e commentare i relativi blog, che potrebbe aiutarci a tirare in pochi come persone che vogliono partecipare.

In ultima analisi, tuttavia, abbiamo bisogno di Google e altri motori di ricerca per inviare le persone al nostro sito quando si sta cercando articoli su tassi di interesse o di investimenti o qualunque altra cosa. Abbiamo bisogno di loro di inviare un sacco di persone, se stiamo andando a fare ogni ragionevole somma di denaro fuori del sito. Possiamo fare la nostra parte, scrivendo una grande quantità di contenuti di qualità buona, ma ottenere i motori di ricerca per mostrare i contenuti che per le persone non è facile.

A me sinceramente non piace l'idea di Search Engine Optimization. Credo che la maggior parte dei SEO trucchi fuori ci sono solo a breve termine hack per ottenere una rapida vittoria prima di Google cambia il suo algoritmo di ricerca per contrastare qualunque cappello nero-tecniche sono attualmente in voga. Google compito è quello di dare agli utenti web di buona qualità dei risultati, il lavoro di SEO è quello di trucco di Google in dando gli utenti del web spam risultati. Per me, che davvero non sembrano un buon modo per costruire una basati sui contenuti del sito web che avrà un proficuo futuro a lungo termine.

Ovviamente ci sono di base, il senso comune delle tecniche di SEO che tutti dovrebbero usare, ma questi di solito sono le stesse regole ti sentiresti di seguire se si voleva costruire una buona qualità, utilizzabili sito web, in modo che a malapena contare come SEO a tutti nel mio libro. Se si sta eseguendo un sito basato sul contenuto o di qualsiasi tipo di blog professionali, penso che ci sono solo tre semplici, senza tempo, SEO norme che davvero importa:

1) Create il vostro sito per le persone, non i motori di ricerca
Fare del proprio meglio per seguire l'usabilità e l'accessibilità delle norme per la creazione del tuo sito. I motori di ricerca e di persone sia questo amore. C'è un sacco di informazioni al riguardo sul web, ma questo è un buon punto di partenza.

2) pubblicare contenuti di alta qualità
Regolarmente aggiungere contenuti di buona qualità al tuo sito. Certo, è possibile aggiornare regolarmente il tuo sito con un sacco di fretta prodotto a basso valore contenuto, e ciò potrebbe anche ottenere qualche successo a breve termine. Ma investire il tempo e lo sforzo per produrre contenuti di buona qualità si esprime molto meglio i risultati, perché, semplicemente, la gente semper link a contenuti di qualità buona. Tutti devono sapere che ottenere un sacco di link in entrata da rispettare, i siti web pertinenti, che punta a tutte le diverse parti del tuo sito, piuttosto che solo la prima pagina, è il Sacro Graal del posizionamento nei motori di ricerca. I motori di ricerca di vedere tutti quei link e sanno che il tuo sito è pieno di buoni contenuti.

3) Siate pazienti
Il tempo è uno dei fattori più importanti nella SEO. Da un motore di ricerca della prospettiva, il più un sito è stato intorno, più affidabile e attendibile è probabile essere - spam siti non bastone in giro per anni in un momento, online publisher grave fare. La situazione è aggravata dal fatto che il più il tuo sito è in giro, il più link che otterrete (supponendo che il contenuto è fino a zero) che a sua volta servire a migliorare ulteriormente il suo posizionamento nei motori di ricerca. Dalla mia esperienza personale che ho trovato da nessuna parte può richiedere tra sei mesi e un anno di Google per iniziare a qualsiasi amore a tutti per un nuovo sito. Dopo di che, il soggiorno è più on-line e la pubblicazione di mantenere buoni contenuti, tanto più ci si può attendere che il tuo sito per mostrare sulla prima pagina di risultati dei motori di ricerca.

Il mio EconoMonkey co-cospiratore, un giornalista che ho utilizzato per lavorare con il PC Magazine indietro nel giorno eccitante degli anni Novanta tecnologia braccio e ora gestisce un successo relativamente contenuto basato su sito web, mettere le cose nella giusta prospettiva per me l'altro giorno:

"Il primo anno dopo ho lanciato il sito che non ha soldi a tutti, ma mi è stato iscritto il contenuto in modo che io non mi costi nulla, ma le spese di hosting. Il secondo anno, mi ero un po 'di introiti pubblicitari e che ho usato per pagare altre persone a scrivere contenuti per me, e ho fatto una perdita totale di £ 35. Il terzo anno, mi è stato pagare molto di più le persone a scrivere articoli per me e ha fatto un profitto di € [sani cinque cifra somma-esclusive di ricambio per la sua rossori] "

Sono stato con una presentazione di alcuni dei miei colleghi oggi, andando oltre le basi del Web 2.0 che cosa significa per noi come agenzia PR, e uno di loro ha chiesto alla seguente domanda: "Ci sono tanti nuovi siti e piattaforme provenienti ogni anno lungo , Come si fa a sapere quali siamo supposti di prestare attenzione a? "

Si tratta di una domanda valida, ma la risposta è semplice: non è possibile, quindi non preoccupatevi cercando. Internet è piena di Bandwagoneers e Me-Troppo commercianti, se si è tentato di ogni singola traccia di start-up e prevedere quali sarebbe successo e, inoltre, utile da una prospettiva PR, devi andare mentale.

La buona notizia è che non c'è praticamente alcun vantaggio ad essere sul bordo di sanguinamento Web 2.0 sviluppo. Se si desidera impressionare il cliente con il tuo enciclopedico conoscenza delle più recenti piattaforme di media sociale, che è tutto bene, ma non c'è nessun punto che qualunque finta di loro hanno molto da offrire fino a quando non abbiamo raggiunto una sorta di massa critica in termini di utenti.

C'è un sacco di pressione nel settore dell'alta tecnologia per essere costantemente sul bordo d'attacco, e che non è male perché è semper una buona idea di sapere che cosa c'è oltre il prossimo orizzonte. Ma per quanto riguarda PR, dove il vantaggio? Se questo caldo nuove start-up di leggere circa è davvero il prossimo Facebook, quindi non sarà molto utile a voi fino a quando tutti gli altri concorda con tale valutazione, ed è tuttora in corso da circa sei mesi di tempo.

Investitori di capitale di rischio possono avere a rompere uno sudore cercando di capire che domani i vincitori saranno, ma nel PR business è il nostro lavoro per capire come possiamo mettere queste piattaforme di lavoro per i nostri clienti, solo dopo che il mercati hanno scelto i vincitori.