Bisnis Blogging

Salah satu perubahan terbesar yang sudah mendapatkan sekitar kepala saya selama transisi dari jurnalistik untuk PR adalah bahwa hari ini saya harus menghasilkan konten di Powerpoint, bukan Word. Saya harus jujur dan mengatakan bahwa saya masih tidak begitu besar di produksi menendang-keledai presentasi, saya hanya digunakan untuk berkomunikasi ide-ide besar dalam panjang panjang lebar dokumen, tidak dengan slide-angan diagram dan verbiage sangat sedikit, tetapi saya belajar semua waktu dan saya berharap saya mendapatkan lebih baik pula.

Bagaimanapun, hampir semua ini adalah yang saya pikir ini adalah yang fantastis contoh bagaimana melakukan presentasi dengan beberapa kata (saya suka semua lebih karena itu mengenai ruang eksplorasi, dan saya akan terjadi sebuah petunjuk).

Jika Anda terdaftar untuk salah satu layanan Google dan baru-baru ini mencoba mencari sambil masuk, Anda mungkin akan melihat perubahan besar dalam hasil Anda - penambahan beberapa tambahan ikon. Ini memungkinkan Anda untuk menggunakan Google terbaru mainan, SearchWiki, dan saya pikir mereka akan menjadi langkah awal secara signifikan mengubah cara kita menggunakan pencarian.

Pengguna layanan berita sosial seperti Digg dan Reddit akan digunakan untuk konsep mark-up dan bawah - jika anda melihat cerita seperti Anda, Anda menandainya dan sekarang meningkat atas halaman, jika Anda tidak seperti cerita Anda dapat menandainya bawah dan jatuh lebih rendah bawah halaman. Menggunakan hikmat gerombolan dengan cara ini, situs berita sosial dapat menampilkan cerita yang akan lebih menarik bagi sebagian besar mereka 0f pembaca, menarik sedangkan item kurang mendapat relegated ke bagian bawah halaman atau dibuang seluruhnya. Dan, tentu saja, yang membuat semua ini jadi lebih menyenangkan adalah bahwa setiap orang dapat meninggalkan komentar mereka sendiri pada masing-masing untuk berbagi cerita dengan pengguna lain, yang sering di beberapa hasil diskusi langsung (atau trolling dan flamewars, jika yang Anda tas) .

Ini tidak tepat adalah melakukan apa yang SearchWiki - Anda dapat menambah hasil pencarian Anda dan menghapus seperti yang Anda lakukan tidak (serta meninggalkan komentar pada setiap hasil pencarian), tapi ini hanya akan mempengaruhi hasil yang Anda lihat jika Anda melakukan pencarian yang sama di masa yang akan datang, tidak akan mengubah hasil melihat pengguna lain. Setidaknya belum. Saya mau berpikir bahwa ini adalah langkah pertama dari pencarian percobaan sosial yang dapat menyaring ke dalam aliran utama. Bayangkan hasil yang dihasilkan oleh Google Algoritma yang semakin canggih disempurnakan oleh kolektif terdapat miliar pengguna untuk membantu mempromosikan hasil terbaik dan menurunkan terburuk.

Yakin, ada banyak potensi masalah untuk berpikir tentang (spammer akan memiliki lapangan hari mencoba untuk mengetahui bagaimana mereka dapat penyalahgunaan ini ide) dan lain-lain telah mencoba sebelum dengan tidak sukses besar, tetapi Google sudah memiliki momentum dan sumber daya yang diperlukan untuk membuat ini bekerja.

Apa yang membuat saya berpikir Google dalam mencari arah ini? Jika Anda gulir ke bawah ke bagian bawah dari halaman hasil saat Anda login ke Google, Anda akan melihat salah satu pilihan untuk menampilkan 'semua catatan ini untuk SearchWiki' - ini akan memungkinkan anda untuk melihat seberapa banyak pengguna lain SearchWiki telah ditandai atas atau bawah semua hasil pencarian pada halaman serta menghargai komentar mereka yang tersisa.

Semua kebutuhan itu adalah pilihan yang cukup sederhana untuk menampilkan hasil pencarian Anda agar yang dinilai dengan banyak berada di bagian atas halaman, dan Anda telah banyak bermain cantik yang berfungsi sosial alat cari - setengah Digg, setengah Google. Saya tidak menjanjikan itu yang terjadi apapun untuk bekerja lebih baik daripada polos lama berbasis algoritma pencarian, namun saya akan sangat tertarik untuk melihat bagaimana ia memutar keluar.

Sejak waktu subuh, satu pertanyaan telah menghentam licin ketakutan ke dalam hati eksekutif PR: Bagaimana anda berencana untuk mengukur keberhasilan promosi Anda?

Old-sekolah offline humas dapat sesuatu yang sangat ringan disiplin yang memberikan banyak halus, manfaat yang tak nyata namun sangat sedikit yang jelas dan dapat diukur secara definitif (diluar beberapa cantik cari tekan-Kliping) tapi untunglah, saya pikir, ini ' pada sedikit lebih mudah untuk menemukan berguna untuk metrik line sosial dan media kampanye PR. Hal yang paling penting adalah untuk membangun pengukuran ke kanan dari promosi yang sangat awal - ini berarti memastikan klien mengerti apa yang dapat dan tidak dapat diukur dan setuju pada tujuan promosi dan KPIs dengan hal-hal yang perlu diingat.

Karena banyak PR online adalah difokuskan pada mesin pencari pengoptimuman taktik untuk klien website, salah satu cara yang paling jelas untuk mengukur hasil adalah bagaimana untuk melacak perubahan lalu lintas di situs respon untuk promosi, walaupun dimana PR yang berani 'Berjanji akan meningkatkan lalu lintas web tertentu (baik mutlak atau relatif) sebagai KPI. SEO, seperti PR, merupakan ilmu tdk tepat. Pendekatan yang lebih realistis mungkin untuk menggunakan dr-link generasi (sejak dr-link yang masih bahan pokok yang baik SEO) sebagai kuantitatif dan kualitatif KPI. Jadi bukan klien yang menjanjikan 10% peningkatan lalu lintas, Anda mungkin bukan kirim klien tertentu yang akan menghasilkan 20 dgn susunan link (kuantitatif) untuk halaman arahan yang ditentukan dari subjek-situs yang relevan dengan Google PageRank dari sekurang-kurangnya 5 (kualitatif - untuk merekam, saya sangat setuju dengan Steve Rubel bahawa adalah PageRank Saat ini yang terbaik meaure dari website mempengaruhi untuk tujuan humas).

Tetapi jelas hal semacam ini tidak dapat mengukur dari satu-satunya cara yang telah dilakukan PR promosi, maka di sini adalah beberapa alat yang berguna saya pikir sangat baik untuk produksi benar-benar berarti metrik yang didukung oleh beberapa solid ilmu pengetahuan dan harus berdiri hingga bahkan dari keterbukaan yang paling nitpicky dari klien. Plus, keduanya menghasilkan grafik yang bagus mengkilat terlihat baik di Powerpoint slide ...

Google untuk mencari masukan

Apa yang ia: Sejak tahun 2004 Google telah terakumulasi besar jumlah data pada apa yang orang-orang yang mencari di web. Insights untuk pencarian hanya memungkinkan Anda memeriksa bahwa data dengan memasukkan kata kunci atau frase dan melihat bagaimana volume mencari orang-orang itu telah berubah selama periode setiap kali Anda pilih. Anda dapat fokus pada pencarian kebiasaan dari berbagai negara, beberapa istilah pencarian pada satu grafik, dan bahkan men-download data ke spreadsheet jika anda merasa analisis.

Bagaimana Anda dapat menggunakannya: Dengan memeriksa volume pencarian Anda untuk klien merek, nama produk atau hal penting lainnya yang berkaitan dengan promosi, Anda akan dapat melihat apakah jumlah orang yang mencari istilah yang telah meningkat, menurun, atau tetap tidak berubah dari waktu ke waktu. ini menyediakan indikator yang baik bagaimana kepentingan umum dalam hal ini telah berubah dalam menanggapi promosi Anda dan Anda juga dapat mencoba membandingkan pesaing 'merek untuk mendapatkan beberapa pasar konteks.

Trendrr.com

Apa yang ia: Trendrr merupakan alat untuk memantau tren di berbagai sumber data, seperti Google Blog Berita dan hasil pencarian, hasil pencarian Technorati blog, Facebook pengguna aplikasi statistik, video YouTube statistik dan masih banyak lagi. Jadi misalnya, Anda dapat mengatur sebuah tracker untuk menunjukkan berapa banyak hasil Google News dikembalikan untuk klien Anda 'merek / nama produk, dan setiap hari Trendrr yang akan secara otomatis melakukan pencarian dan memperbarui grafik dengan hasil sehingga Anda dapat melihat apakah jumlah berita online cerita yang menyebutkan merek naik atau jatuh dari waktu ke waktu - dan Anda dapat melakukan hal yang sama dengan Google Blog hasil pencarian terlalu.

Bagaimana Anda dapat menggunakannya: ini harus sendiri cukup jelas. Pertama memikirkan semua kata kunci dan frase yang relevan dengan klien Anda dan mengatur Trendrr Pelacak untuk semua mereka di masing-masing sumber data Anda ingin melacak (Google Blog Berita dan hasil harus Anda mutlak minimum). Ini akan memberikan Anda dengan terus-menerus berguna mengukur luas bagaimana semua syarat-syarat ini sedang ditulis oleh wartawan dan blogger, dan Anda akan bisa melihat apakah Anda segera promosi secara signifikan telah meningkatkan volume cakupan. Trendrr menghasilkan beberapa grafik yang bagus Anda dapat memotong dan paste ke laporan, atau anda dapat men-download data ke spreadsheet untuk membuat Anda sendiri visualisations.

Jika anda ada sebarang alat favorit untuk mengukur keberhasilan line sosial dan media kampanye, silakan drop mereka di komentar.

Sebuah pertanyaan yang datang berkali-kali sejak saya terlibat dalam sosial media PR adalah cara untuk mengukur pengaruh sebuah blog. Mainstream media telah mapan metrik untuk mengukur sesuatu yang mempengaruhi namun tidak jadi lurus ke depan untuk blog, jadi jika Anda menyentuh target daftar PR untuk promosi dan Anda perlu mengetahui yang harus memprioritaskan blogger Anda, bagaimana Anda angka keluar mana yang memiliki pengaruh paling?

Saya menyarankan menggunakan kombinasi faktor-faktor untuk mendapatkan untuk merasa bagaimana sebuah blog adalah berpengaruh - tidak ada pil ajaib untuk masalah ini saja belum, tetapi dengan sedikit penelitian Anda dapat membangun cukup jelas gambar yang blogger yang bernilai fokus pada upaya Anda.

Technorati

Dalam situasi ini, kebanyakan orang akan PR kepala lurus ke Technorati untuk mendapatkan 'Authority peringkat untuk blog mereka tertarik dengan bekerja. Jika anda belum tahu, Technorati adalah direktori blog terkemuka di web blog dan menempati urutan 'pentingnya memberikan peringkat yang panggilan' Authority '.

Hal ini didasarkan pada perhitungan yang cukup sederhana dari berapa blog lain memiliki link ke blog tertentu selama enam bulan. Kewenangan dapat (dan sering adalah) sebagai sedikit sebagai nol, sedangkan yang paling populer yang tercantum di blog Technorati telah Otoritas hampir 29.000.

Meskipun Technorati Authority merupakan panduan bermanfaat untuk membandingkan relatif popularitas blog berbeda, ia memiliki beberapa keterbatasan dan Anda tidak harus mengandalkan itu sebagai satu-satunya metrik untuk mengukur pengaruh blog.

Google

Google memberikan setiap situs web dalam indeks dengan peringkat antara nol dan sepuluh, yang panggilan PageRank (sering disebut sebagai PR, hanya untuk memperkeruh sesuatu) dan memiliki besar sangat berpengaruh pada cara situs yang terdaftar di hasil pencarian Google. Sebuah situs dengan PageRank 10 sangat penting dan akan mendapatkan banyak lalu lintas, sementara situs dengan nol PageRank tidak akan memiliki hampir di semua pengunjung.

Google menggunakan algoritma yang sangat canggih untuk menghitung PageRank, dan itu selalu menjadi tweak untuk mencapai hasil terbaik dan mencegah spammer dari Mencaci-maki sistem untuk mencoba lebih mendalam dan lalu lintas untuk mereka splogs (spam-blog). Untuk alasan ini, saya kira PageRank sangat berguna dan dapat dipercaya untuk menggunakan metrik untuk mengukur sebuah blog mempengaruhi tingkat.

Google tidak PageRank dalam daftar hasil pencarian - jika Anda ingin melihat situs PageRank yang terbaik untuk kita lakukan adalah menginstal Google Toolbar pada browser Anda. Atau, terdapat banyak bebas PageRank checker situs Anda dapat digunakan.

Alexa

Dalam keadaan normal satu-satunya orang yang memiliki akses ke website lalu lintas statistik adalah webmaster, karena dia satu-satunya orang yang dapat mengukur secara akurat bahwa data statistik pelacakan dengan menjalankan software pada web-server. Tetapi Alexa upaya untuk memberikan data serupa dengan memantau web melihat kebiasaan 'jutaan' pengguna web yang memiliki Alexa toolbar terinstall di browser mereka.

Ia memberikan beberapa metrik yang berbeda, namun yang paling berguna adalah apa panggilan Jangkauan - ini hanya persentase pengguna Web yang mengunjungi situs tertentu selama waktu yang diberikan. Misalnya, Google Jangkauan selama tiga bulan adalah 28,9% - yang berarti bahwa 28,9% dari pengguna internet mengunjungi Google pada waktu itu.

Banyak orang percaya Alexa angka ketika mereka sedang meneliti blog dan laman web lain, tapi saya pikir ini adalah angka cantik berlapis-lapis, sebagian besar karena saya tidak berpikir saya pernah melihat siapa saja yang menggunakan Alexa toolbar dalam kehidupan sehari-hari dan saya dapat ' t bayangkan mengapa banyak orang yang ingin menggunakannya. Jika jutaan orang yang menggunakannya, saya tidak yakin mereka akurat mewakili semua browsing kebiasaan pengguna internet.

Common Sense

Saya rasa, cara terbaik untuk menilai sebuah blog adalah membawa pengaruh yang baik sekarang. People melalui arsip dan melihat hal-hal seperti:

• Bagaimana itu diperbarui secara berkala? Sebagian besar blog yang jarang diperbarui, tetapi umumnya berbicara yang lebih teratur update blog, semakin besar kemungkinan ia akan berpengaruh.  
• Berapa lama adalah blog? Blog yang telah ada lagi memiliki banyak peluang untuk membangun khalayak yang lebih besar.
• Bagaimana aktif adalah masyarakat? Apakah banyak orang komentar di posting?
• Apakah blog memiliki banyak commenters biasa? Blog populer cenderung menarik dalam komunitas commenters biasa, maka ini merupakan tanda baik.

Semua hal ini akan membantu Anda untuk membentuk sebuah gagasan yang lebih baik dari sebuah blog mempengaruhi. Tidak ada satu metrik benar-benar dapat memberikan penuh cerita, tapi bila digunakan dalam hubungannya dengan setiap lainnya semua faktor-faktor ini akan memberikan banyak gambaran yang lebih jelas yang bloggers Anda harus fokus pada upaya Anda.

Sejak quitting jurnalistik untuk bergabung dengan suram dunia humas, saya telah kagum melihat bagaimana jelek yang hanya PR industri adalah tying sendiri di knot mencoba untuk mengetahui bagaimana untuk menangani blogger. Bahkan hari ini banyak PR orang tampaknya akan baffled dengan apa yang saya pikir akan relatif mudah masalah:

• Apa yang tepat adalah sebuah blog, bagaimana cara lain yang berbeda dari situs web berbasis konten?
• Apakah perbedaan antara blogger dan jurnalis?
• Bagaimana kita untuk terlibat dengan blogger?

Hal ini bisa sangat kompleks pertanyaan, tetapi mereka tidak perlu. Untuk memulai kata 'blog' adalah pemandangan yang sangat luas, dan dapat digunakan untuk menjelaskan harfiah situs apapun yang berjalan pada platform blogging seperti WordPress, Blogger, LiveJournal, Movable Type, dll Tetapi untuk bersabar jutaan situs web yang berbeda bersama hanya karena mereka terjadi serupa untuk menggunakan jenis perangkat lunak manajemen konten, seperti beberapa PRs memiliki kecenderungan untuk melakukannya, adalah painfully bodoh.

Anda tidak akan menempatkan angsa dan lokal sekolah newsletter pada daftar media yang sama hanya terjadi karena keduanya yang akan dicetak di atas kertas. Tetapi karena kecenderungan ini untuk berpikir dari semua blog sama, banyak PRs masih memiliki mental clichéd gambar blogger sebagai berminyak loners posting tirades pahit yang tak dibaca, yang cantik pandir depan ketika Anda mempertimbangkan Technorati Top 100 daftar blog littered adalah dengan sangat berpengaruh dan profesional blog.

Me ini membawa saya ke titik berikutnya - sementara beberapa wartawan, dan bahkan mungkin blogger, mungkin tidak setuju dengan sentimen ini, dari sudut pandang dari PR industri nyata tidak ada perbedaan antara keduanya. Seseorang yang menulis untuk profesional, berkualitas tinggi blog pada dasarnya adalah melakukan yang sama jenis pekerjaan sebagai seseorang yang menulis untuk mencetak koran atau majalah. Mereka adalah kedua influencers, keduanya memiliki pemirsa, dan akhirnya apa yang benar-benar hal-hal sejauh PR yang bersangkutan.

Seperti blog dan penerbit kedua cabang konvensional ke luar daerah seperti web berbasis video dan podcast, maka akan semakin sulit untuk mendapatkan jelas menggambarkan mereka. Bukan lagi tentang apakah Anda sebuah blog, sebuah surat kabar atau bahkan jaringan TV, ini adalah tentang menciptakan media merek yang kuat dan menyampaikan konten melalui berbagai saluran.

Ini adalah mengapa saya berpikir bahwa gunanya untuk mencoba dan membedakan antara blogger dan jurnalis di semua. Sebagai gantinya, PRs seharusnya hanya fokus pada identifikasi influencers yang paling relevan untuk pelanggan mereka 'tujuan, tanpa memperhitungkan channel yang influencers yang memilih untuk memberikan konten mereka.

Namun, ada kemungkinan untuk menjadi hambatan untuk pendekatan ini banyak organisasi:

• PRs menginginkan agar bagus jelas metrik untuk mengukur pengaruh, metrik yang mapan dalam konvensi media tetapi mengukur pengaruh blog jauh lebih sulit
• Ada masalah politik dapat berbeda ketika individu / departemen / lembaga yang tidak setuju atas kepemilikan harus mengambil hubungan dengan blogger, yang selalu menjadi argumen untuk tentang bagaimana blog harus diklasifikasikan

Unsolvable ini tidak masalah, tetapi ia jenis hal-hal yang dapat benar-benar melempar kunci dalam bekerja jika akan atau kreativitas diperlukan untuk mengatasinya adalah dalam kekurangan pasokan. Tetapi ada keuntungan kompetitif yang signifikan untuk bisa diperoleh di sini - baik sehingga anda tebak bagaimana untuk melakukannya, atau sekitar duduk dan menunggu untuk Anda pesaing pertama menuju ke sana.

(Er ... saya tahu saya jenis dilewati keluar pada 'bagaimana kita terlibat dengan blogger' pertanyaan, tetapi saya perhatikan ini adalah pada agak seret, jadi saya akan meninggalkan artikel yang lain.)

Blog ini sudah diabaikan untuk sementara waktu karena saya telah dibungkus dengan berbagai Real Life (tm) shenanigans, tetapi hal-hal yang mulai tenang lagi sekarang dan saya berharap saya akan memiliki lebih banyak waktu untuk posting secara teratur.

Sebuah perubahan besar yang saya harus mengumumkan bahwa setelah tiga senang (Christian) tahun di Minta Komunikasi, saya telah dipindahkan ke pekerjaan baru di masa yang akan datang segera, agensi PR yang berbasis di Kingston-upon-Thames yang mengkhususkan diri dalam line PR dan sosial media. Saya telah semakin bergerak dalam arah umum ini dalam beberapa tahun terakhir, sehingga sesuai dengan karir dan dimana-bijaksana dan saya cantik adalah hasrat utama kamu untuk dapat bekerja di perusahaan yang tepat pada paling mutakhir dari semua item yang progresif ' s PR terjadi di industri sekarang. Terbaik semua, saya bekerja di rekening seperti Sony, yang merupakan mimpi basah-klien untuk geeky nerdlinger seperti me.

Mudah-mudahan, semua ini akan memberikan saya dengan banyak ammunition untuk blog, walaupun apakah saya akan menemukan waktu untuk menulis adalah sesuatu yang berbeda pertanyaan seluruhnya - mendefinisikan ulang PR adalah cantik waktu bisnis ...

Bahkan setelah pengeluaran dua belas tahun sebagai wartawan, saya tetap mendapatkan rasa hangat tingly ketika saya bisa melihat nama dalam mencetak - terutama karena tidak terjadi lagi sekarang saya bekerja di sisi gelap. Saya baru saja belajar yang saya dikutip di edisi terbaru dari Revolusi / Brand Republik untuk cerita mereka telah berjalan pada saat ini kami sedang bekerja dengan melakukan Yell Group:

Tombak Concannon, direktur sosial di media Minta Komunikasi, ditambahkan: "Bisnis tidak mampu untuk mengabaikan saluran-line. Di sinilah reputasi merek dan pelanggan membeli keputusan diputar keluar. Kecerdasan konsumen menghadap-merek seperti Yell memahami bahwa media sosial harus disertakan dalam strategi komunikasi. "

Masalah dengan blog ini semua media dan sosial adalah item yang sementara banyak perusahaan tertarik di bidang ini, beberapa bersedia untuk pergi pada merekam dan membahas apa yang sebenarnya sedang mereka lakukan. Ini bisa dimengerti, tetapi tentu saja membuat sulit untuk mendapatkan pelanggan dan menghasilkan referensi pers cakupan kami perlu untuk memberi tahu orang macam apa yang kami menawarkan layanan dan jenis organisasi yang menggunakannya.

Untuk memiliki klien seperti Yell Group, yang dengan senang hati untuk berdiri dan berkata mereka sedang bekerja dengan kami di kawasan ini, adalah besar bagi kami. Saya hanya berharap bahwa kami sebagai perusahaan lebih maju akan bersedia untuk membahas media kegiatan sosial mereka, karena yang akan berita baik bagi semua orang. Sosial media masih dianggap oleh banyak sebagai berbulu sangat disiplin, tetapi jika ada sedikit lebih visibilitas dalam hal apa yang 'sebenarnya' perusahaan yang melakukan di daerah ini, yang akan membantu mitos subjek dan menunjukkan beberapa keuntungan yang nyata.

Kami baru-baru ini telah mendekati global oleh perusahaan teknologi perusahaan yang tertarik melacak dari merek diskusi di blog dan media sosial khususnya di wilayah EMEA. Ini merupakan hal permintaan. Tentu saja saya selalu memberikan mereka tentang omongan yang bersifat global terangnya kegagalan dan berusaha untuk membagi itu sampai di sepanjang batas-batas geografis konvensional - tetapi ini tidak benar-benar berpikir kompatibel dengan practicalities bekerja dengan perusahaan multi-nasional . Jika Joe kepala EMEA PR, maka Joe hanya tertarik dalam EMEA blog, dan ini pekerjaan saya tebak cara penyampaian atau mereka mengambil bisnis di tempat lain.

Kesulitan adalah bahwa tidak ada jenis tag identifikasi yang memungkinkan Anda dengan mudah dan secara otomatis memastikan geografi dari sebuah blog - Anda tidak hanya dapat melakukan pencarian untuk blog hanya dari Inggris, atau Asia atau Eropa Barat. Satu-satunya cara untuk angka itu adalah untuk memeriksa secara manual setiap blog dan berharap penulis telah dinyatakan secara eksplisit lokasi di profil mereka, atau setidaknya kiri beberapa jenis petunjuk dalam salah satu posting mereka.

Ini rumit dan memakan waktu lama, dan itu benar-benar harus dilakukan secara manual. Jadi banyak perusahaan di ruang ini mencoba untuk mengembangkan sistem pemantauan sepenuhnya otomatis, namun saya pikir ketika anda melihat kebutuhan untuk memisahkan secara geografis blog (dikombinasikan dengan masalah teknis memisahkan asli cakupan dari spam blog-blog dan palsu Positif) satu-satunya cara tinggi untuk menjamin kualitas hasil adalah untuk underpin apapun alat pemantauan otomatis blog Anda mungkin menggunakan yang kuat dengan unsur kecerdasan manusia.

Beberapa orang di industri tidak seperti suara ini, karena pada dasarnya berarti Anda harus memiliki anggota staf meluangkan waktu untuk membaca tiap blog cakupan untuk menentukan apakah itu benar-benar relevan untuk klien Anda. Hal ini, tentu saja, biaya lebih dari satu solusi perangkat lunak yang dapat melakukan pekerjaan secara otomatis di menekan tombol - tetapi kebenaran adalah bahwa sistem tersebut tidak ada, dan setiap orang yang mencoba untuk memberitahu Anda mereka telah menyelesaikan masalah ini kemungkinan besar Anda mencoba untuk menjual minyak ular.

Karena kami memiliki jenis bisnis rencana untuk EconoMonkey, ide adalah sebagai berikut:

Langkah 1) Post tumpukan apa yang kami berharap artikel yang menarik, yang diharapkan akan mendorong banyak orang untuk mengunjungi situs secara berkala sehingga akhirnya berkembang menjadi sebuah komunitas pengguna yang aktif berkontribusi konten sendiri dalam bentuk komentar dan artikel asli .

Langkah 2) Membuat sepenuh truk uang dengan menjual jasa keuangan ditargetkan terkait periklanan pada situs.

Itu merupakan rencana sangat sederhana, tetapi benar-benar tergantung pada satu faktor yang hampir seluruhnya dari kami kontrol - peringkat mesin pencari. Kami dapat menjangkau untuk orang-orang yang mungkin tertarik untuk bergabung dengan sebuah situs berita high-finance/economics masyarakat yang relevan dengan bergabung dalam forum diskusi dan komentar pada blog terkait, yang dapat membantu kami dalam beberapa tarik seperti hati orang-orang yang ingin ikut terlibat.

Pada akhirnya, namun, kami memerlukan Google dan mesin pencari lainnya untuk mengirim orang ke situs kami ketika mereka sedang mencari artikel tentang bunga atau investasi atau apapun. Kami perlu untuk mengirim mereka banyak orang, jika kita akan melakukan apapun wajar jumlah uang yang keluar dari situs. Kita dapat melakukan bagian kami dengan menulis sejumlah besar baik kualitas konten, namun mendapatkan mesin pencari untuk menunjukkan bahwa konten untuk orang tidak mudah.

Saya benar-benar tidak seperti ide dari Search Engine pengoptimuman. Saya berpikir bahwa sebagian besar trik SEO ada hanya jangka pendek hacks untuk bisa memenangkan sebelum perubahan dengan Google Algoritma pencarian untuk menghalangi apapun topi hitam-teknik yang saat ini dalam mode. Google adalah pekerjaan untuk memberikan pengguna web baik kualitas hasil, SEO pekerjaan adalah untuk mengelabui Google ke web pengguna memberikan hasil spam. Bagi saya, yang benar-benar tidak kelihatan seperti cara yang baik untuk membangun sebuah situs web berbasis-konten yang akan memiliki keuntungan jangka panjang di masa depan.

Jelas ada dasar, akal SEO teknik yang harus menggunakan semua orang, tetapi ini biasanya aturan yang sama akan Anda ikuti jika Anda ingin membangun kualitas yang baik, bermanfaat situs web, sehingga mereka hampir tidak dianggap sebagai SEO di semua dalam buku saya. Jika Anda menjalankan situs berbasis konten atau apapun blog profesional, saya kira hanya ada tiga sederhana, tanpa batas waktu, SEO aturan yang terlalu penting:

1) Membangun situs Anda untuk orang, bukan mesin pencari
Apakah Anda ikuti terbaik untuk kegunaan dan aksesibilitas standar bila bangunan situs Anda. Mesin pencari cinta dan kedua orang ini. Terdapat banyak informasi tentang itu di web, tetapi ini adalah tempat yang baik untuk memulai.

2) Publikasikan tinggi kualitas konten
Baik kualitas secara berkala menambahkan konten ke situs Anda. Yakin, Anda dapat secara teratur memperbarui situs Anda dengan tergesa-gesa banyak dihasilkan rendah nilai konten, dan ini bahkan mungkin Anda mendapatkan beberapa keberhasilan jangka pendek. Tetapi investasi waktu dan upaya untuk menghasilkan kualitas konten akan memberikan hasil yang lebih baik karena banyak, cukup, orang akan selalu link ke baik kualitas konten. Semua orang harus tahu bahwa mendapatkan banyak link dari dr dihormati, relevan website, semua menunjuk ke berbagai bagian dari situs Anda bukan hanya halaman depan, adalah suci grail dari mesin pencari peringkat. Lihat semua mesin pencari dari link tersebut dan mereka tahu bahwa situs Anda sudah penuh dari baik konten.

3) Bersabar
Waktu adalah salah satu faktor yang paling penting dalam SEO. Dari mesin pencari perspektif, yang lagi situs telah sekitar, yang lebih dapat dipercaya dan diandalkan kemungkinan yang akan - spam situs tidak menunggu dekat untuk tahun sekaligus, line serius melakukan penerbit. Hal ini dengan fakta bahwa lagi sekitar situs Anda, semakin banyak link akan mendapatkan (asumsi konten adalah hingga awal) yang pada gilirannya akan melayani lebih lanjut untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Dari pengalaman saya pribadi saya telah menemukan itu dapat mengambil manapun antara enam bulan dan tahun untuk Google untuk mulai menampilkan kasih pada semua merek baru ke situs. Setelah itu, tinggal lagi anda tetap online dan penerbitan baik konten, semakin banyak yang dapat Anda harapkan situs Anda muncul di depan halaman hasil mesin pencari.

Saya EconoMonkey co-konspirator, seorang jurnalis yang saya digunakan untuk bekerja pada PC dengan Majalah lekas kembali di hari dari sembilan puluhan tech boom'dan sekarang berjalan relatif berhasil konten berbasis situs web, menempatkan sesuatu ke dalam perspektif untuk saya hari lain:

"Yang pertama tahun setelah saya meluncurkan situs ini dibuat tidak ada uang sama sekali, namun saya menulis konten sendiri sehingga tidak biaya pun tetapi biaya hosting. Tahun kedua, saya telah membuat sedikit pendapatan iklan dan saya yang digunakan untuk membayar orang lain untuk menulis konten untuk saya, dan saya dibuat total kerugian dari £ 35. Tahun ketiga, saya membayar lebih banyak orang untuk menulis artikel untuk saya dan membuat keuntungan £ [Sehat lima angka jumlah cadangan untuk undisclosed-nya blushes] "

Saya telah memberikan presentasi ke beberapa rekan saya hari ini, terjadi atas dasar apa Web 2.0 berarti bagi kami sebagai agensi PR, dan satu dari mereka meminta pertanyaan berikut: "Ada begitu banyak situs dan platform baru datang bersama setiap tahun , Bagaimana kita tahu mana yang seharusnya kami untuk memperhatikan? "

Itu merupakan pertanyaan yang valid, tetapi jawaban sederhana adalah: Anda dapat tidak, sehingga tidak repot mencoba. Internet sudah penuh dari Bandwagoneers dan Me-Terlalu Merchant, jika Anda mencoba untuk melacak setiap start up dan memprediksi mana yang akan berhasil dan, lebih-lebih lagi, berguna dari perspektif PR, Anda mau pergi mental.

Berita baiknya adalah bahwa hampir tidak ada keuntungan untuk menjadi pendarahan di tepi Web 2.0 pembangunan. Jika Anda ingin mengesankan klien Anda dengan encyclopaedic pengetahuan yang sangat terbaru sosial media platform, semua yang baik dan bagus, tetapi tidak ada jalur berpura-pura bahwa mereka memiliki banyak tempat yang tepat sampai mereka telah mencapai beberapa jenis massa kritis dalam hal pengguna.

Mungkin banyak tekanan dalam industri teknologi untuk terus menjadi pihak paling mutakhir, dan tidak ada yang buruk karena hal itu selalu baik juga untuk mengetahui apa yang datang atas cakrawala. Namun sejauh ini PR yang bersangkutan, yang mana keuntungan? Jika panas yang baru start-up Anda membaca tentang benar-benar adalah berikutnya Facebook, maka tidak akan sangat berguna untuk Anda sampai semua orang lain yang setuju dengan penilaian, dan masih akan sekitar dalam waktu enam bulan.

Usaha modal mungkin harus istirahat keringat yang mencoba untuk memahami yang terjadi, pemenang akan, tetapi di bisnis PR itu pekerjaan kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat menempatkan kedua platform ini untuk bekerja untuk klien kami, hanya setelah pasar telah memilih pemenang.