व्यापार ब्लॉगिंग

एक मैं पत्रकारिता पीआर करने से संक्रमण के दौरान आसपास मेरे सिर लाने के लिए किया है सबसे बड़ा बदलाव यह है कि इन दिनों मैं पावरपोइंट बजाय वर्ड में सामग्री का निर्माण करने के लिए किया है. मैं ईमानदारी से किया है और कहा कि मैं अब भी मैं बस इतना बड़ा लंबा wordy दस्तावेजों में विचारों के संप्रेषण के लिए प्रयोग किया जाता रहा हूँ-गधा प्रस्तुतियों, किक निर्माण पर नहीं कल्पना चित्र और बहुत कम शब्दाडंबर के साथ स्लाइड महान नहीं कह रहा हूँ, लेकिन मैं कर रहा हूँ हर समय सीखने और मुझे लगता है मुझे बेहतर इस पर हो रही है उम्मीद है.

किसी भी तरह, यह सब का मुद्दा यह है कि मैं यह कैसे कुछ शब्दों के साथ एक प्रस्तुति पेश करने का एक शानदार उदाहरण है लगता है (मैं सभी अधिक है क्योंकि यह अंतरिक्ष की खोज के बारे में पसंद है, और मैं एक geek किया हो).

यदि आप किसी भी गूगल की सेवाओं के लिए पंजीकृत है और हाल ही में whilst में लॉग इन खोज की कोशिश की है, तो आप शायद अपने परिणामों में एक बड़ा परिवर्तन - कुछ अतिरिक्त प्रतीक के अतिरिक्त ध्यान दिया है. ये आप गूगल के नवीनतम खिलौना, SearchWiki का उपयोग करने के लिए अनुमति देते हैं, और मुझे लगता है कि वे हमें खोज का उपयोग करने के लिए जिस तरह से एक महत्वपूर्ण परिवर्तन में पहला कदम हो सकता है.

Digg और Reddit तरह सामाजिक समाचार सेवाओं के उपयोगकर्ता अगर तुम तुम जैसे एक कहानी देख नीचे -, तुम यह निशान और अंकन की अवधारणा के लिए इस्तेमाल किया जाएगा और अगर तुम एक कहानी की तरह आप यह कर सकते हैं नहीं, पेज को उगता इसे नीचे निशान और इसे कम पृष्ठ नीचे गिर जाता है. जबकि कम दिलचस्प सामान पन्ने के नीचे करने के लिए relegated हो जाता है या पूरी तरह से त्याग इस तरह से भीड़ के ज्ञान का उपयोग करना, सामाजिक समाचार साइटों जो अधिक ब्याज का बहुमत 0f अपने पाठकों के लिए जाने की संभावना है कथाएँ प्रदर्शित करने के लिए, सक्षम होते हैं. और हाँ, क्या यह सब इतना अधिक मज़ा बनाता है कि हर कोई (या trolling और flamewars, अन्य उपयोगकर्ताओं, कुछ जीवंत चर्चा में है जो अक्सर परिणाम के साथ साझा करने के लिए प्रत्येक कहानी पर अपनी टिप्पणी को छोड़ सकता है अगर वह तुम्हारा बैग) .

यह वास्तव में क्या SearchWiki कर रहा है नहीं है - क्या आप की तरह है और तुम (के रूप में अच्छी तरह से व्यक्तिगत खोज परिणामों पर टिप्पणी छोड़ने के रूप में नहीं है कि लोगों को निकालने के खोज परिणामों को चिह्नित कर सकते हैं), लेकिन यह सिर्फ तुम्हें देख के परिणामों को प्रभावित करेंगे अगर तुम भविष्य में एक ही खोज प्रदर्शन, यह अन्य उपयोगकर्ताओं को देखने के परिणाम नहीं बदलेगा. कम से कम अब तक नहीं है. मुझे लगता है कि यह मुख्य धारा में कर सकता है कि फिल्टर एक सामाजिक खोज प्रयोग का पहला कदम है सोचने के लिए चाहूँगा. परिणाम गूगल के तेजी से परिष्कृत कलन विधि द्वारा उत्पादित कल्पना उपयोगकर्ता का सबसे अच्छा परिणाम को बढ़ावा देने के लिए और सबसे खराब पदावनति की मदद करने के अरबों के सामूहिक खुफिया द्वारा परिष्कृत किया जा रहा.

ज़रूर, वहाँ संभावित समस्याओं के बारे में सोचने के लिए बहुत कुछ कर रहे हैं (इस spammers) और एक क्षेत्र का दिन कैसे वे इस विचार का दुरुपयोग कर सकते हैं की कल्पना करने की कोशिश कर रहा होगा दूसरों से पहले कोई बड़ी सफलता के साथ की कोशिश की है, लेकिन गूगल पहले से ही गति और संसाधनों की आवश्यकता है यह काम करने के लिए.

मुझे क्या गूगल इस दिशा में देख रहा है लगता है? जब आप Google में लॉग इन कर रहे हैं यदि आप नीचे एक परिणाम पेज के नीचे स्क्रॉल करने के लिए, आप एक विकल्प 'इस SearchWiki' के लिए सभी नोट प्रदर्शित करने के लिए देखेंगे - यह आप या चिह्नित किया है कि कैसे कई अन्य SearchWiki उपयोगकर्ताओं को देखने के लिए अनुमति देगा नीचे उस पृष्ठ पर सभी खोज परिणामों के साथ ही उन्हें छोड़ दिया है कोई टिप्पणी.

सभी को इसकी ज़रूरत है एक काफी सरल विकल्प ताकि वोट के बहुत से लोगों को भी पृष्ठ के शीर्ष पर हैं अपने खोज परिणाम प्रदर्शित करने के लिए है, और तुम बहुत ज्यादा एक सामाजिक कार्य खोज उपकरण मिल गया है - आधा Digg, आधा गूगल. मैं इसे किसी भी सादे पुराने एल्गोरिथ्म आधारित खोज की तुलना में बेहतर काम करने के लिए जा रहा है वादा नहीं कर रहा हूँ, लेकिन मैं वास्तव में यह कैसे बाहर नाटकों को देखने के लिए दिलचस्पी होगी.

समय की सुबह के बाद से, एक सवाल पीआर अधिकारियों के दिलों में बर्फीले डर डाला है: आप कैसे अपने अभियान की सफलता को मापने के लिए आपकी क्या योजना है?

पुराने स्कूल ऑफ़लाइन जनसंपर्क जो शराबी, अमूर्त लाभ का एक बहुत है लेकिन बहुत कम है कि स्पष्ट रूप से और definitively कुछ (परे सुंदर प्रेस-कतरनें देख), लेकिन सौभाग्य से मापा जा सकता है उद्धार एक ईथर अनुशासन के कुछ है, मुझे लगता है, हो सकता है ये ' थोड़ा सा जनसंपर्क अभियान ऑनलाइन और सामाजिक मीडिया के लिए उपयोगी मेट्रिक्स खोजने के लिए आसान. महत्वपूर्ण बात यह है कि वह शुरू से इस अभियान को सही - इस बनाने ग्राहक क्या और मापा नहीं जा सकता कर सकते हैं और इस अभियान के लक्ष्यों और मन में उन चीजों के साथ KPIs पर सहमत समझता यकीन है कि इसका मतलब में माप का निर्माण करना है.

चूंकि इतनी ऑनलाइन पीआर के अधिक खोज इंजन के अधिक उपयोग रणनीति पर ग्राहक की वेबसाइट, एक परिणामों को मापने के लिए सबसे अधिक स्पष्ट तरीके से करने के लिए जोर दिया है कि कैसे एक अभियान के जवाब में साइट आवागमन परिवर्तन, हालांकि it'sa बहादुर पीआर को ट्रैक करने के लिए है, जो 'करूँगा वादा विशिष्ट वेब यातायात बढ़ता है (या तो निरपेक्ष या रिश्तेदार) एक KPI के रूप में. एसईओ, पीआर की तरह, एक अयथार्थ विज्ञान है. एक और अधिक यथार्थवादी दृष्टिकोण (के बाद से भीतर का-लिंक अभी भी अच्छा एसईओ के प्रधान संघटक हैं) एक मात्रात्मक और गुणात्मक KPI के रूप में inbound-लिंक पीढ़ी का उपयोग करने के लिए हो सकता है. तो बल्कि यातायात में एक 10% वृद्धि ग्राहक आशाजनक की तुलना में, आप के बजाय बता सकते हैं ग्राहक है कि एक विशेष रणनीति () निर्दिष्ट लैंडिंग पृष्ठ पर मात्रात्मक विषय से 20 कड़ियों उत्पन्न करेंगे एक गूगल पेजरेंक 5 कम से कम (गुणात्मक के साथ प्रासंगिक साइटों - रिकार्ड के लिए, मैं दृढ़ता से स्टीव Rubel के जोर से सहमत है कि पेजरेंक है वर्तमान संबंधों को सार्वजनिक प्रयोजनों के लिए एक वेबसाइट के प्रभाव का सबसे अच्छा meaure).

विशेष रूप से है कि कुछ ठोस विज्ञान द्वारा और संरक्षित कर रहे हैं वास्तव में सार्थक मेट्रिक्स के उत्पादन के लिए अच्छे हैं लेकिन बात का स्पष्ट रूप से इस तरह कैसे एक पीआर अभियान प्रदर्शन किया है, तो यहाँ उपयोगी उपकरण का एक जोड़ा है कि मुझे लगता है की एकमात्र उपाय नहीं किया जा सकता है चाहिए जांच करने के लिए भी से खड़े सबसे ग्राहकों के nitpicky. साथ ही, उन दोनों ने जो अच्छे पावरपोइंट स्लाइड में देखो अच्छा चमकदार रेखांकन उत्पन्न ...

गूगल अंतर्दृष्टि खोज के लिए

यह क्या करता है: 2004 के बाद से गूगल लोगों को वेब पर क्या ढूँढ रहे हो पर डेटा की एक विशाल राशि जमा की है. अंतर्दृष्टि खोज के लिए केवल आप जांच की सुविधा देता है कि एक प्रमुख शब्द या वाक्यांश और कैसे लोगों के लिए खोज की मात्रा का चयन करें आप किसी भी समय की अवधि में बदल गया है देखने दर्ज करके डेटा. तुम में विभिन्न देशों की खोज की आदतों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं एक ही ग्राफ पर एकाधिक खोज शब्दों की तुलना, और यहाँ तक कि एक स्प्रैडशीट में डेटा डाउनलोड अगर तुम विश्लेषणात्मक महसूस कर रहे हैं.

तुम इसे कैसे उपयोग कर सकते हैं: अपने ग्राहक के ब्रांड, उत्पादों के नाम या अन्य महत्वपूर्ण पदों के अभियान से संबंधित के लिए खोज संस्करणों का परीक्षण करके, आप चाहे लोग उन पदों के लिए खोज की संख्या, कम, बढ़ गया है देखने के लिए सक्षम होंगे या समय पर अपरिवर्तित रही. यह अपने अभियान के जवाब में बदल गया है इन शर्तों में कैसे सार्वजनिक हित का एक अच्छा संकेत देता है, और तुम भी प्रतियोगियों 'ब्रांड के खिलाफ कुछ बाजार संदर्भ प्राप्त करने के लिए तुलना कर सकते हैं.

Trendrr.com

यह क्या करता है: Trendrr गूगल ब्लॉग और समाचार खोज परिणाम, Technorati ब्लॉग खोज परिणाम, Facebook आवेदन प्रयोक्ताओं के आँकड़े, यूट्यूब वीडियो आँकड़े और जैसे विभिन्न डेटा स्रोतों में रुझान की निगरानी के लिए एक महान उपकरण है और अधिक. तो उदाहरण के लिए, तुम कितने Google समाचार परिणाम दिखाने के लिए एक tracker स्थापित कर सकते हैं अपने ग्राहकों को 'ब्रांड के लिए वापस आ रहे हैं / उत्पाद का नाम है, और हर दिन Trendrr स्वतः कि खोज प्रदर्शन करेंगे और परिणाम के साथ इतनी है कि आप देख सकते हैं अपने ग्राफ अद्यतन अगर ऑनलाइन समाचार है कि ब्रांड बढ़ती है या समय के गिरते - और आप Google ब्लॉग खोज परिणामों के साथ भी वही कर सकता है उल्लेख की संख्या.

तुम इसे कैसे उपयोग कर सकते हैं: यह चाहिए काफी सुगम हो. सबसे पहले सभी प्रमुख शब्दों और वह अपने ग्राहक के लिए प्रासंगिक हैं वाक्यांशों के बारे में सोचना और उन सभी के लिए प्रत्येक आप अपने निरपेक्ष न्यूनतम होनी चाहिए (Google समाचार और ब्लॉग परिणामों को ट्रैक करना चाहते डेटा स्रोतों में Trendrr trackers स्थापित). इस तरह व्यापक रूप से इन सभी शब्दों पत्रकारों और ब्लॉगर्स के बारे में द्वारा लिखा जा रहा है की एक उपयोगी चल रहे उपायों के साथ आप प्रदान करेगा, और आप तुरंत कि अपने अभियान में उल्लेखनीय कवरेज की मात्रा बढ़ गई है देखने के लिए सक्षम हो जाएगा. Trendrr कुछ अच्छा रेखांकन कि तुम कटौती कर सकते हैं और रिपोर्ट में पेस्ट, या आप एक स्प्रैडशीट में अपने खुद के visualisations बनाने के लिए डाटा डाउनलोड कर सकते हैं पैदा करता है.

यदि आप ऑनलाइन और सामाजिक मीडिया अभियान की सफलता को मापने के लिए कोई पसंदीदा औजार मिल गया है, तो कृपया टिप्पणी में उन्हें छोड़ने के लिए स्वतंत्र महसूस हो रहा है.

जब से मैं सामाजिक मीडिया में पीआर कैसे एक ब्लॉग के प्रभाव को मापने के लिए शामिल किया गया है एक सवाल जो बार बार आ रहा है. मुख्यधारा के मीडिया अच्छी तरह से प्रभावित है लेकिन चीजें तो अगर आप एक साथ एक जनसंपर्क अभियान के लिए एक लक्षित सूची में डाल रहे हैं नहीं तो काफी सीधे आगे ब्लॉगों के लिए हैं, को मापने के लिए मेट्रिक्स की स्थापना की गई है और आप prioritise चाहिए जो ब्लॉगर्स पता करने की आवश्यकता है, तुम कैसे हो आंकड़ा जो बाहर वाले सबसे अधिक प्रभाव है?

मैं कैसे प्रभावशाली एक ब्लॉग के लिए एक महसूस पाने के लिए निम्नलिखित कारकों के संयोजन का उपयोग करने की अनुशंसा करते है - इस समस्या के लिए कोई जादुई गोली बस अभी तक है, लेकिन साथ आप जो ब्लॉगर्स के लायक हैं एक काफी स्पष्ट चित्र का निर्माण कर सकते हैं अनुसंधान के एक बिट पर अपने प्रयासों को ध्यान केंद्रित.

Technorati

सीधे ऊपर Technorati 'वे के साथ काम में रुचि रखते हैं इस ब्लॉग के लिए प्राधिकरण' रैंकिंग प्राप्त करने के लिए इस स्थिति में, सबसे पीआर लोग सिर जाएगा. यदि आप पहले से ही पता नहीं है, Technorati वेब पर प्रमुख ब्लॉग निर्देशिका है और ब्लॉग 'महत्व रैंकों उन्हें यह' जो कहता है एक दर्ज़ा देकर प्राधिकरण '.

इस तरह कई अन्य ब्लॉगों की एक काफी सरल गणना पर एक विशेष ब्लॉग में पिछले छह महीने से जुड़ा है आधारित है. प्राधिकरण सकता है (और जब तक सबसे अधिक लोकप्रिय ब्लॉग Technorati पर सूचीबद्ध एक प्राधिकरण लगभग 29000 की है अक्सर) के रूप में छोटा रूप में शून्य है.

हालांकि Technorati प्राधिकरण विभिन्न ब्लॉग्स के रिश्तेदार लोकप्रियता तुलना के लिए एक उपयोगी गाइड है, यह एक कुछ सीमाएं है और तुम उस पर एकमात्र ब्लॉगों प्रभाव को मापने के लिए मीट्रिक के रूप में भरोसा नहीं करना चाहिए.

Google

गूगल के बीच शून्य और दस, यह पेजरेंक जो फोन का एक दर्ज़ा के साथ (अक्सर करने के लिए पीआर के रूप में, बस चीजों को भ्रमित करने के लिए) भेजा और कैसे उच्च उस साइट Google खोज परिणामों में सूचीबद्ध है पर एक प्रमुख प्रभाव पड़ता है इसके सूचकांक में हर वेबसाइट प्रदान करती है. एक पेजरेंक 10 के साथ एक साइट को अत्यंत महत्वपूर्ण है और यातायात का एक बहुत कुछ मिल जाएगा, जबकि शून्य पेजरेंक के साथ एक साइट को व्यावहारिक रूप से बिल्कुल नहीं आगंतुकों होगा.

गूगल पेजरैंक की गणना करने के लिए, और एक उच्च परिष्कृत कलन विधि का उपयोग करता है वह हमेशा के लिए सबसे अच्छे परिणाम प्राप्त करने के लिए और प्रयास करने के लिए और उनके splogs से (स्पैम-ब्लॉग्स) और अधिक यातायात ड्राइव सिस्टम को कोस से spammers को रोकने tweaked किया जा रहा है. इस कारण से, मैं पेजरेंक एक बहुत ही उपयोगी और विश्वसनीय मीट्रिक एक ब्लॉग के प्रभाव के स्तर को मापने के लिए उपयोग करने के लिए है.

गूगल अपने खोज परिणामों में पेज वरीयता सूची में नहीं है - यदि आप अपने ब्राउज़र पर Google Toolbar स्थापित है एक साइट के पेजरेंक करने के लिए सबसे अच्छी बात दृश्य करना चाहते हैं. वैकल्पिक रूप से, वहाँ खूब आप इस्तेमाल कर सकते हैं मुफ्त पेजरेंक पड़तालकर्ता साइटों की हैं.

Alexa

क्योंकि वह जो सही उपाय कर सकते हैं एक ही व्यक्ति है जो सामान्य परिस्थितियों एक वेबसाइट के आवागमन के आँकड़े तक पहुँच गया है कि केवल एक ही व्यक्ति के तहत वेबमास्टर, यह है कि आँकड़े अपने वेब पर सॉफ्टवेयर ट्रैकिंग-सर्वर चलाकर डेटा. लेकिन Alexa वेब निगरानी द्वारा इसी प्रकार के आंकड़े उपलब्ध कराने के लिए जो इस Alexa टूलबार अपने ब्राउज़र में स्थापित है वेब उपयोगकर्ताओं के लाखों '' की आदतों को देखने के प्रयास करता है.

यह है, लेकिन सबसे अधिक उपयोगी कुछ अलग आँकड़े प्रदान करता है यह पहुँच क्या फोन है - यह बस, जो एक दिया अवधि में किसी विशेष साइट पर जाएँ वेब उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत है. उदाहरण के लिए, गूगल की पहुँच ने पिछले तीन महीनों में 28.9% - जो कि इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की 28.9% है कि अवधि के दौरान गूगल का दौरा किया मतलब है.

बहुत सारे लोग Alexa आंकड़े जब वे ब्लॉग्स और अन्य वेबसाइटों पर शोध कर रहे हैं पर भरोसा है, लेकिन मैं इन आंकड़ों सुंदर तहवाला हैं, ज्यादातर क्योंकि मैं कभी किसी को भी वास्तविक जीवन में Alexa Toolbar का उपयोग करते हुए देखा है और मुझे नहीं लगता कि लगता है कि कर सकते हैं ' इसलिए बहुत से लोग इसका उपयोग करना चाहते हैं होगा कल्पना नहीं. अगर लोगों के लाखों यह प्रयोग कर रहे हैं, मुझे लगता है वे सही रूप सभी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की ब्राउज़िंग आदतों का प्रतिनिधित्व सुनिश्चित नहीं कर रहा हूँ.

सामान्य ज्ञान

मैं का सबसे अच्छा तरीका एक ब्लॉग के प्रभाव का मूल्यांकन करने के लिए लगता है कि उस पर एक अच्छे लग रहे लेने के लिए है. इस संग्रह के माध्यम से ब्राउज़ करें और जैसे बातों को देखो:

• कैसे इसे नियमित रूप से अद्यतन किया जाता है? कुछ महान ब्लॉगों कम है, लेकिन नवीनीकृत कर रहे हैं आमतौर पर अधिक नियमित रूप से एक ब्लॉग अद्यतन बोल, उतना है प्रभावशाली होने की संभावना.  
• कितने साल के ब्लॉग है? ब्लॉग जो अब है और एक बड़ा अवसर दर्शकों का निर्माण करने के लिए चारों ओर की गई है.
• कैसे सक्रिय समुदाय है? लोगों के करो बहुत पदों पर टिप्पणी?
• ब्लॉग है कई नियमित commenters है? लोकप्रिय ब्लॉगों को नियमित रूप से commenters के एक समुदाय में आकर्षित करने के लिए, तो यह एक अच्छा संकेत है जाते हैं.

इन सभी बातों के बारे में आपको एक ब्लॉग के प्रभाव का एक अच्छा विचार बनाने के लिए मदद करनी चाहिए. नहीं एकल मीट्रिक सचमुच तुम, लेकिन पूरी कहानी दे सकता है जब एक दूसरे को इन सभी कारकों के जो आप के ब्लॉगर्स तुम पर अपने प्रयासों को ध्यान केंद्रित करना चाहिए एक बहुत स्पष्ट तस्वीर देगा के साथ संयोजन के रूप में इस्तेमाल किया.

छोड़ने पत्रकारिता से मैं चकित हो गया है तो बस कैसे बुरी तरह के पीआर उद्योग समुद्री मील कैसे ब्लॉगर्स से निपटने के लिए बाहर निकालने की कोशिश करने में खुद को बांधने है देखने के लिए जनसंपर्क की बदली का दुनिया में शामिल होने के लिए. आज भी पीआर बहुत से लोगों को लगता है पूरी तरह से मैं क्या अपेक्षाकृत सरल होगा मुद्दों सोचा द्वारा baffled हो:

• क्या वास्तव में एक ब्लॉग, कैसे यह किसी भी अन्य सामग्री से आधारित वेबसाइट अलग है?
• क्या ब्लॉगर्स और पत्रकारों के बीच का अंतर है?
• हम कैसे ब्लॉगर्स के साथ संलग्न करना चाहिए रहे हैं?

ये बहुत ही जटिल हो सकता है सवाल है, लेकिन वे करने की आवश्यकता नहीं है. शब्द 'ब्लॉग' अविश्वसनीय व्यापक है एक शुरुआत है, और के लिए सचमुच किसी भी साइट का वर्णन करने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है कि WordPress, ब्लॉगर, LiveJournal, जंगम प्रकार, आदि पर अलग अलग वेबसाइटों के एकमुश्त लाखों करने के लिए एक साथ बस जैसे एक ब्लॉगिंग प्लेटफार्म पर चलता है क्योंकि वे सामग्री प्रबंधन सॉफ्टवेयर का एक समान प्रकार, के रूप में कुछ PRs एक प्रवृत्ति करना है, का उपयोग करने के लिए हुआ दर्द बेवकूफी है.

तुम और एक ही मीडिया पर स्थानीय स्कूल न्यूज़लेटर सिर्फ इसलिए कि वे दोनों होने सूची कागज पर मुद्रित करने टाइम्स नहीं होता. लेकिन इस प्रवृत्ति, PRs का एक बहुत कुछ समान रूप सभी ब्लॉगों के बारे में सोच करने की वजह से अभी भी चिकना loners कोई नहीं है जो पढ़ता है जो जब आप Technorati टॉप 100 ब्लॉग की सूची पर विचार एक सुंदर moronic दृष्टिकोण है कड़वी tirades, पोस्टिंग के रूप में ब्लॉगर्स की एक घिसा मानसिक छवि है बेहद प्रभावशाली और पेशेवर ब्लॉगों के साथ littered है.

यह मेरा अगले बिंदु पर मुझे लाता है - जबकि कुछ पत्रकारों, और संभवतः भी ब्लॉगर्स, इस भावना के साथ है, पीआर उद्योग के दृष्टिकोण से वहाँ दोनों के बीच कोई वास्तविक अंतर है सहमत नहीं हो सकता है. कोई है जो एक पेशेवर, उच्च गुणवत्ता वाले ब्लॉग अनिवार्य रुप से किसी के रूप में जो एक प्रिंट अखबार या पत्रिका के लिए लिखता है नौकरी की इसी तरह कर रहा है के लिए लिखता है. वे दोनों को प्रभावित कर रहे हैं, तो वे दोनों, और एक दर्शक है अंततः है कि क्या सच में जहाँ तक पीआर का संबंध है मामलों है.

वेब जैसे क्षेत्रों में ब्लॉग और परंपरागत प्रकाशकों दोनों शाखा बाहर आधारित वीडियो और podcasts के रूप में, यह तेजी से स्पष्ट रूप से उनके बयान करना मुश्किल हो रहा है. , इसके बारे में मीडिया ब्रांड बनाने की यह अब और नहीं बारे में है कि आप एक ब्लॉग, एक अखबार या यहाँ तक कि एक टीवी नेटवर्क रहे हैं और चैनल की एक श्रृंखला के माध्यम से मजबूत सामग्री वितरित.

इसी वजह से मैं यह कोशिश करने के लिए व्यर्थ है और ब्लॉगर्स और पत्रकारों के बीच में अंतर है. इसके बजाय, PRs बस जो सबसे अपने ग्राहकों 'उद्देश्यों के लिए प्रासंगिक हैं प्रभावित करने की पहचान पर, चाहे जो चैनल उन प्रभावित उनके सामग्री वितरित करने के लिए चुनने का ध्यान देना चाहिए.

हालांकि, कई संगठनों के लिए इस दृष्टिकोण की बाधाओं होने की संभावना है:

• PRs प्रभाव को मापने के लिए अच्छा स्पष्ट मैट्रिक्स है, उन मैट्रिक्स अच्छी तरह से सम्मेलन के मीडिया में स्थापित हैं, लेकिन ब्लॉग के प्रभाव को मापने और अधिक कठिन है जैसे
• जब अलग व्यक्तियों / विभागों / एजेंसियों जो बेबदलता कैसे ब्लॉगों में वर्गीकृत किया जाना चाहिए के बारे में बहस को लेकर ही ब्लॉगर्स के साथ रिश्तों का स्वामित्व लेना चाहिए पर राजनीतिक मुद्दों पर असहमत हो सकते हैं

इन समस्याओं के समाधान के अयोग्य नहीं कर रहे हैं, लेकिन वे कहते हैं कि वास्तव में काम करता है में एक नापनेवाला फेंक कर सकते हैं चीजों की तरह यदि करेंगे या रचनात्मकता उन पर काबू करने के लिए आवश्यक हो कम आपूर्ति में है. लेकिन वहाँ की महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धी लाभ यहाँ प्राप्त की जा करने के लिए - तो या तो तुम बाहर कैसे, यह करने के लिए या आस पास बैठो और अपने प्रतिस्पर्धियों के लिए वहाँ पहली पाने के लिए प्रतीक्षा आंकड़ा.

(एर ... मुझे लगता है मैं एक तरह से पता है कि 'हम कैसे ब्लॉगर्स' सवाल के साथ संलग्न कर के बाहर निकल, लेकिन मैं इस पोस्ट पर ध्यान एक बिट पर है, तो मैं चलता हूँ खींच रहा था कि एक और लेख के लिए.)

क्योंकि मैं विभिन्न रियल लाइफ (TM) shenanigans, लेकिन अब चीजें फिर से बसने में शुरू कर रहे हैं और मुझे लगता है मैं नियमित रूप से पोस्ट करने के लिए और अधिक समय होगा उम्मीद कर रहा हूँ के साथ लिपटे रहे हो इस ब्लॉग में एक समय के लिए उपेक्षा की गई है.

एक बड़ा बदलाव है कि मैं घोषणा करने की आवश्यकता है कि तत्काल संचार में तीन खुश (ish) के वर्षों के बाद, मैं निकट भविष्य, एक पीआर एजेंसी किंग्स्टन में पर-Thames जो ऑनलाइन पीआर में विशेषज्ञता हासिल है और सामाजिक आधार पर एक नई नौकरी के लिए स्थानांतरित किया है है मीडिया. मैं तेजी से यह सामान्य दिशा में हाल के वर्षों में है, तो it'sa अच्छा फिट कैरियर बढ़ गया है वार और मैं सुंदर stoked हूँ एक कंपनी में सभी प्रगतिशील सामान के अग्रणी धार पर है कि सही काम करने के लिए कि ' इस पीआर उद्योग में अभी हो रहा है. सभी के सर्वश्रेष्ठ, मैं सोनी है, जो मेरे जैसे एक geeky nerdlinger के लिए एक गीली-सपना ग्राहक है जैसे खातों पर काम कर रहा हूँ.

हालांकि कि मैं कुछ लिखने के लिए समय मिल जाएगा उम्मीद है, यह सब इस ब्लॉग के लिए गोला बारूद के साथ बहुत कुछ है, मुझे प्रदान करेगा एक अलग सवाल पूरी तरह से है - पीआर redefining एक सुंदर समय लेने व्यवसाय है ...

खर्च भी एक पत्रकार के रूप में बारह साल के बाद, मैं अभी भी एक tingly जब मैं प्रिंट में अपना नाम देखने लग गर्म हो - खासकर के रूप में यह इतना है कि मैं अब अंधेरे पक्ष के लिए काम कर रहा हूँ नहीं होता. मैं तो सिर्फ कि मैं क्रांति के ताजा अंक में उद्धृत कर रहा हूँ / ब्रांड गणराज्य वे हम वर्तमान Yell समूह के साथ क्या कर रहे हैं काम पर चलने है एक कहानी के लिए सीखा है:

लांस Concannon, तत्काल संचार में सामाजिक मीडिया के निदेशक जोड़ा: "व्यापार ऑनलाइन चैनलों को नजरअंदाज करने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं. यह जहां ब्रांड प्रतिष्ठा और ग्राहकों 'खरीद निर्णय बाहर खेला हो रहा है. Yell जैसे Savvy उपभोक्ता ब्रांडों का सामना करना पड़ रहा है कि सामाजिक मीडिया संचार रणनीति में शामिल किया जाना चाहिए समझते हैं. "

यह सब ब्लॉगिंग और सामाजिक मीडिया सामान के साथ समस्या है जबकि कंपनियों के इस क्षेत्र में बहुत रुचि रखते हैं कि, रिकॉर्ड पर जाने के लिए और वे वास्तव में क्या कर रहे हैं चर्चा तैयार कर रहे हैं कुछ है. यह है, लेकिन समझा जा सकता है बेशक यह कठिन ग्राहक संदर्भ पाने के लिए और हम लोगों को हम और संगठनों को किस तरह का प्रस्ताव सेवाएं किस तरह से बताने के लिए की जरूरत प्रेस कवरेज उत्पन्न करता है उन का प्रयोग कर रहे हैं.

Yell समूह है, जो खड़े होने के लिए खुश है जैसे एक ग्राहक हैं और वे हमारे साथ इस क्षेत्र में काम कर रहे हैं कहते हैं, हमारे लिए बहुत अच्छा है. मैं बस के रूप में हम चाल है कि क्योंकि हर किसी के लिए अच्छी खबर होगी कि आगे और अधिक कंपनियां अपने सामाजिक मीडिया गतिविधियों, पर चर्चा करने के लिए तैयार हो जाएगा उम्मीद है. सामाजिक मीडिया अभी भी एक बहुत ऊनी अनुशासन के रूप में है, लेकिन जो 'असली' कंपनियों के संदर्भ में यदि there'sa थोड़ा अधिक दृश्यता कई इस क्षेत्र में क्या कर रहे हो द्वारा, कि इस विषय demystify करने में मदद करेगा और कुछ ठोस लाभ के प्रदर्शन अनुभव है.

हमने हाल ही में एक वैश्विक उद्यम द्वारा तकनीक कंपनी है कि EMEA क्षेत्र में विशेष रूप से ब्लॉगों और सामाजिक मीडिया में अपने ब्रांडों की चर्चाओं पर नज़र रखने में दिलचस्पी के पास गए थे. यह एक आश्चर्यजनक आम अनुरोध है. बेशक मैं हमेशा उन्हें blogosphere की वैश्विक प्रकृति और परंपरागत भौगोलिक सीमाओं के साथ यह विभाजित करने की कोशिश की निरर्थकता के बारे में प्रचार को देना है - पर सोच इस तरह की वास्तव में संगत एक बहुराष्ट्रीय कंपनी के साथ काम करने के practicalities साथ नहीं है . अगर जो EMEA पीआर का सिर है, तो जो केवल EMEA ब्लॉगों में रुचि है, और इसे देने का एक तरीका है पता करने के लिए या वे कारोबार कहीं और ले मेरा काम है.

यह मुश्किल है कि वहाँ जो आसानी से और तुम देता है स्वतः एक ब्लॉग के भूगोल का पता लगाने टैग की पहचान का कोई प्रकार है - तो आप बस ब्रिटेन, या एशिया या पश्चिमी यूरोप से ही ब्लॉग के लिए एक खोज प्रदर्शन नहीं कर सकते हैं. यह आंकड़ा करने का एकमात्र रास्ता स्वयं प्रत्येक ब्लॉग की जांच करने के लिए और लेखक स्पष्ट या उनके प्रोफ़ाइल, में एक जगह कहा गया है कम से कम एक अपनी पोस्ट में किसी प्रकार का सुराग छोड़ आशा है.

यह और समय लेने मुश्किल है, और यह वास्तव में मैन्युअल रूप से किया जाना चाहिए. तो यह अंतरिक्ष में कई कंपनियों को पूरी तरह से स्वचालित निगरानी प्रणाली विकसित करने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन मैं जब आप आवश्यकता पर ब्लॉगों भौगोलिक (स्पैम से असली ब्लॉग कवरेज को अलग करने के तकनीकी समस्या ब्लॉग और झूठी सकारात्मक के साथ संयुक्त अलग करने के लिए तत्पर हैं) एक ही रास्ता लगता है उच्च गुणवत्ता वाले परिणामों की गारंटी करने के लिए जो स्वत: तुम मानव बुद्धि का एक मजबूत तत्व के साथ का उपयोग किया जा सकता है उपकरणों की निगरानी ब्लॉग पिन करने के लिए है.

क्योंकि यह मूलतः कि तुम स्टाफ के एक सदस्य का समय ले रही है कि क्या यह सच में अपने ग्राहक के लिए प्रासंगिक है तय करने के लिए कवरेज ब्लॉग के प्रत्येक टुकड़ा पढ़ने की जरूरत है इसका मतलब है कि उद्योग में कुछ लोगों को इस की आवाज़ की तरह नहीं है. यह, ज़ाहिर है, जो स्वत: एक बटन की धक्का में काम कर सकता है एक सॉफ्टवेयर समाधान से अधिक लागत - लेकिन सच यह है कि ऐसी कोई प्रणाली मौजूद और जो वे सबसे अधिक संभावना है कि समस्या का हल है तुम्हें बताने की कोशिश करता है किसी को है तुम तेल साँप को बेचने की कोशिश कर रहा.

यद्यपि हम EconoMonkey के लिए असली व्यवसाय योजना की किसी भी तरह है, जिसे इस विचार इस प्रकार है:

चरण 1) हम है, जो उम्मीद है कि लोगों की बहुत सारी नियमित रूप से साइट इतना है कि यह अंततः जो सक्रिय रूप से टिप्पणियाँ और मूल लेख के रूप में अपनी सामग्री के योगदान उपयोगकर्ताओं के एक समुदाय में विकसित की यात्रा करने के लिए प्रोत्साहित करेगा हैं दिलचस्प लेख क्या आशा की पोस्ट के ढेर .

चरण 2) बनाये एक पैसे की साइट पर वित्तीय सेवाओं से संबंधित विज्ञापन लक्षित बेचकर truckload.

It'sa सरल योजना वास्तव में, लेकिन यह पूरी तरह से जो लगभग पूरी तरह हमारे नियंत्रण से बाहर है एक पहलू - खोज इंजन रैंकिंग पर निर्भर है. हम जो प्रासंगिक चर्चा मंच में शामिल होने और जो हमें एक जैसी कुछ में खींचने में मदद कर सकते हैं संबंधित ब्लॉग पर टिप्पणी के द्वारा एक high-finance/economics समुदाय समाचार साइट में शामिल होने में रुचि हो सकता है लोगों को बाहर तक पहुँच सकते हैं, जो इसमें शामिल होना चाहते लोगों दिमाग.

अंततः, तथापि, हम हमारी साइट के लिए जब वे ब्याज दरों या निवेश के बारे में या लेख के लिए देख रहे हैं लोगों को भेजने के लिए गूगल और अन्य खोज इंजन की जरूरत है जो भी हो. अगर हम इस साइट से पैसे की कोई उचित राशि बनाने के लिए जा रहे हैं हम उन्हें बहुत से लोगों को भेजने के लिए, की जरूरत है. हम अच्छी गुणवत्ता की सामग्री की एक विशाल राशि लेखन के द्वारा, लेकिन हमारा हिस्सा हो सकता है इस खोज इंजन है कि लोगों के लिए सामग्री आसान नहीं है दिखाने के लिए हो रही.

मुझे खोज इंजन के अधिक उपयोग के विचार सच में पसंद नहीं है. मैंने पहले गूगल जो काले प्रतिक्रिया के लिए टोपी तकनीक वर्तमान में प्रचलित हैं इसकी खोज एल्गोरिथ्म बदलाव यह है कि बाहर के एसईओ चाल के अधिकांश एक त्वरित जीत पाने के लिए केवल अल्पकालिक hacks हैं. गूगल की नौकरी वेब उपयोगकर्ताओं एसईओ की नौकरी वेब उपयोगकर्ताओं को स्पैम परिणाम देने में गूगल चाल है अच्छी गुणवत्ता परिणाम देने के लिए है. मुझे करने के लिए, जो वास्तव में एक सामग्री बनाने के लिए एक अच्छा तरीका पसंद नहीं लगता है, वेबसाइट है कि एक लाभदायक दीर्घकालिक भविष्य के लिए जा रहा है आधारित है.

जाहिर है वहाँ बुनियादी, सामान्य ज्ञान एसईओ तकनीकों का प्रयोग करना चाहिए जो सब कर रहे हैं, लेकिन ये आमतौर पर अगर आप एक अच्छी गुणवत्ता, उपयोगी वेबसाइट का निर्माण करना चाहता हो, तो वे मुश्किल से एसईओ के रूप में मेरी किताब में गिनती का पालन होता भी यही नियम है. यदि आप एक सामग्री आधारित साइट या पेशेवर ब्लॉग के किसी भी तरह चला रहे हैं, मैं वहाँ सिर्फ तीन सरल, कालातीत, एसईओ नियम है जो वास्तव में बात कर रहे हैं लगता है:

लोगों के लिए 1) बनाएँ अपनी साइट नहीं खोज इंजन
तुम्हारा सबसे अच्छा है मानकों जब आपकी साइट के निर्माण प्रयोज्य और पहुँच का पालन करने के लिए. खोज इंजन और दोनों इस प्यार लोग. इसमें सूचना के बहुत सारे वेब पर इस बारे में है, लेकिन इस शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है.

2) उच्च गुणवत्ता की सामग्री प्रकाशित करें
नियमित रूप से आपकी साइट के लिए अच्छी गुणवत्ता की सामग्री जोड़ें. बेशक, आप नियमित रूप से जल्दी उत्पादन कम मूल्य सामग्री की बहुत सारी के साथ अपनी साइट का अद्यतन कर सकता है, और यह भी आपको कुछ अल्पावधि सफलता मिल सकती है. लेकिन क्योंकि, बस, लोगों को हमेशा अच्छी गुणवत्ता की सामग्री से लिंक करेगा समय और प्रयास ज्यादा बेहतर परिणाम प्रदान करेगा अच्छी गुणवत्ता की सामग्री का उत्पादन करने के लिए निवेश. हर कोई उस का सम्मान, प्रासंगिक वेबसाइटों से भीतर का लिंक हो रही बहुत सी, सभी को अपनी साइट के बजाय सिर्फ सामने पृष्ठ के विभिन्न भागों की ओर इशारा करते हुए, खोज इंजन रैंकिंग के पवित्र कंघी बनानेवाले की रेती है पता होना चाहिए. खोज इंजन उन सभी कड़ियों को देखने और वे कहते हैं कि आपकी साइट अच्छी सामग्री से भरा है.

3) सब्र
समय एक एसईओ के सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक है. एक खोज इंजन के परिपेक्ष्य से, अब एक स्थल के चारों ओर की गई है, उतना ही भरोसेमंद और रहने की संभावना है भरोसेमंद - स्पैम साइटों वर्षों के लिए एक समय में लगभग छड़ी नहीं है, गंभीर ऑनलाइन प्रकाशकों है. इसका मतलब है कि आपकी साइट के आसपास है अब इस तथ्य से जटिल है, उतना ही यह लिंक (सामग्री संभालने मिलेगा खरोंच करने के लिए), जो में और अपने खोज इंजन रैंकिंग में सुधार करने के लिए काम हो जाएगा ऊपर है. मैं इसे छह माह और एक वर्ष के बीच में कहीं भी गूगल के लिए बिल्कुल भी एक नया साइट पर किसी भी प्यार दिखाना शुरू करने के लिए ले जा सकते हो पाया है मेरे व्यक्तिगत अनुभव से. है, अब उसके बाद आप ऑनलाइन रहने और अच्छी सामग्री प्रकाशन रखना है, और आप अपनी साइट की उम्मीद कर सकते हैं खोज इंजन परिणामों के पहले पन्ने पर दिखाने के लिए.

मेरा EconoMonkey सह षड़यंत्रकारी, जो मैं के साथ पीसी पत्रिका पर वापस नब्बे के दशक के मादक दिनों में तकनीकी बूम काम करने के लिए इस्तेमाल किया और अब परिप्रेक्ष्य में मेरे लिए दूसरे दिन चीजें डाल एक अपेक्षाकृत सफल सामग्री आधारित वेबसाइट, रनों एक पत्रकार:

"प्रथम वर्ष के बाद मैं इसे बिल्कुल भी पैसा नहीं बनाया साइट शुरू की है, लेकिन मैं अपने आप को तो यह मुझे कुछ लेकिन होस्टिंग आरोप लागत नहीं था सामग्री लिख रहा था. दूसरा वर्ष है, मैं एक छोटे से विज्ञापन राजस्व बना रही थी और मुझे लगता है कि मेरे लिए सामग्री लिखने के लिए अन्य लोगों को भुगतान करने के लिए, और मैं 35 £ की कुल नुकसान किया था. तीसरा वर्ष है, मैं मेरे लिए लेख लिखने के लिए एक बहुत अधिक लोगों को पैसे दे रहा था और इसे पाउंड का एक लाभ [स्वस्थ पाँच आंकड़ा राशि अपनी blushes स्पेयर करने के लिए अज्ञात बनाया] "

मैं अपने कुछ साथियों के लिए आज, वेब 2.0 हमारे लिए एक पीआर एजेंसी के रूप में क्या मतलब के मूल में जा रहे हैं, एक प्रस्तुति दे रही थी और उनमें से एक में निम्नलिखित प्रश्न पूछा: "वहाँ बहुत से नए स्थलों और प्लेटफार्मों हर साल भी साथ आ रहे हैं , हम कैसे हम पर ध्यान देना चाहिए जो लोगों को जानते हो? "

It'sa वैध सवाल है, लेकिन इसका जवाब आसान है: आप नहीं कर सकते, तो कोशिश कर परेशान मत करो. अगर आप हर एक शुरू हुआ ट्रैक करने की कोशिश की इंटरनेट Bandwagoneers की है और मैं-बहुत व्यापारी, भरा हुआ है और भविष्यवाणी जो लोग सफल होगा, और इसके अलावा, उपयोगी एक पीआर परिप्रेक्ष्य से, आप मानसिक जाना था.

अच्छी खबर यह है कि वहाँ व्यावहारिक रूप से किया जा रहा करने के लिए कोई लाभ वेब का खून बह रहा किनारे 2.0 विकास पर है. यदि आप बहुत नवीनतम सामाजिक मीडिया प्लेटफॉर्म के अपने encyclopaedic ज्ञान के साथ ग्राहक को प्रभावित करने के लिए, कि सब कुछ ठीक है और अच्छा है, लेकिन चाहते हैं जब तक वे किसी प्रकार का कोई मतलब नहीं है कि वहाँ पहुँच चुके हैं उनमें से किसी को देने के लिए काफी है दिखावा है उपयोगकर्ताओं के मामले में अहम.

इस तकनीक उद्योग में दबाव के There'sa बहुत लगातार अग्रणी किनारे पर होने की, और कहा कि जो क्षितिज के ऊपर आ रहा है पता करने के लिए कोई बुरी बात है क्योंकि यह हमेशा एक अच्छा विचार है. लेकिन जहाँ तक पीआर है, जहां के लाभ के संबंध है? यदि आपको लगता है कि गर्म नई शुरुआत के पढ़ने के बारे में सच में अगले Facebook, तब तक हर कोई इस आकलन से सहमत हैं यह बहुत ही आप के लिए भी उपयोगी होने वाला नहीं है, और यह अब भी छह महीने समय में आसपास होने जा रहा है.

वेंचर पूंजीपतियों एक पसीना कल के विजेता होने की जो जा रहे हैं की कल्पना करने की कोशिश कर तोड़ने के लिए है, लेकिन हो सकता है ये हमारा काम है कि कैसे हम अपने ग्राहकों के लिए काम करने के लिए इन प्लेटफार्मों रख सकता है, इस के बाद ही पता लगाने के लिए है पीआर कारोबार में बाजार के विजेताओं को चुना है.