Business Blogging

L'un des changements les plus importants que j'ai eu à faire autour de ma tête pendant la période de transition de journalisme à la RP, c'est que ces jours, j'ai de la production de contenu dans Powerpoint au lieu de Word. Je dois être honnête et dire que je ne suis toujours pas si grande à la production de kick-ass présentations, je suis juste servi à communiquer des idées dans les grandes long verbeux documents, pas de diapositives avec des diagrammes de fantaisie et très peu de verbiage, mais je suis l'apprentissage de tous les temps et j'espère que je suis de mieux en mieux dans ce domaine.

Quoi qu'il en soit, le point de tout cela, c'est que je pense que c'est un exemple fantastique de la façon de faire une présentation avec quelques mots (I comme il est d'autant plus parce que c'est sur l'exploration de l'espace, et je suis un geek).

Si vous êtes inscrit pour l'un des services de Google et nous avons récemment essayé la recherche, tout connecté, vous avez sans doute remarqué un grand changement dans les résultats - l'ajout de quelques icônes. Ils vous permettent de faire usage de Google le plus récent de jouets, SearchWiki, et je pense que ce pourrait être la première étape d'un changement significatif de la manière dont nous utilisons la recherche.

Les utilisateurs de médias sociaux et des services comme Digg Reddit sera utilisé à la notion de marquage en haut et en bas - si vous voyez une histoire que vous voulez, vous le marquer et il monte jusqu'à la page, si vous n'aimez pas une histoire, vous pouvez il marque et il tombe en bas de la page. Utilisation de la sagesse des foules de cette façon, social news sites sont en mesure d'afficher des histoires qui sont plus susceptibles d'être d'intérêt pour la majorité 0f leurs lecteurs, tandis que le moins intéressant est relégué au bas de la page ou totalement rejetés. Et, bien sûr, ce qui en fait l'ensemble beaucoup plus de plaisir, c'est que tout le monde peut laisser leurs propres commentaires sur chaque article pour partager avec d'autres utilisateurs, qui aboutit souvent à une discussion animée (ou flamewars traîne et, si c'est votre sac) .

Ce n'est pas exactement ce que SearchWiki fait - vous pouvez marquer les résultats de recherche que vous aimez et supprimer ceux que vous n'avez pas (ainsi que de laisser des commentaires sur les résultats de recherche), mais cela n'affectera que les résultats que vous voyez si vous effectuer la même recherche dans l'avenir, il ne va pas changer les résultats d'autres utilisateurs de voir. Au moins pas encore. J'aimerais penser que c'est la première étape d'une expérience de recherche sociale qui pourrait filtre dans le mainstream. Imaginez les résultats de Google, de plus en plus sophistiqués algorithme mis au point par l'intelligence collective de milliards d'utilisateurs de contribuer à promouvoir les meilleurs résultats et de rétrograder le pire.

Bien sûr, il ya beaucoup de problèmes potentiels à réfléchir (les spammeurs auront une journée à essayer de comprendre comment ils peuvent abuser de cette idée) et d'autres ont essayé avant, sans grand succès, mais Google a déjà l'élan et les ressources nécessaires pour faire ce travail.

Qu'est-ce que je pense de Google est à la recherche dans ce sens? Si vous faites défiler vers le bas d'une page de résultats alors que vous êtes connecté à Google, vous verrez une option pour afficher "toutes les notes pour ce SearchWiki» - ce qui vous permettra de voir combien d'autres ont marqué SearchWiki utilisateurs ou tous les résultats de la recherche sur cette page ainsi que les observations qu'ils ont quitté.

Tout ce qu'il a besoin d'une solution assez simple pour afficher les résultats de votre recherche afin que ceux qui ont beaucoup de voix sont en haut de la page, et vous avez à peu près a un fonctionnement social outil de recherche - la moitié de Digg, la moitié de Google. Je ne suis pas prometteur, il va mieux fonctionner que le vieux algorithme de recherche, mais je serai vraiment curieux de voir comment il joue.

Depuis la nuit des temps, une question a frappé glacé peur dans le coeur des dirigeants PR: Comment prévoyez-vous de mesurer le succès de votre campagne?

Old-school offline relations publiques peut être quelque chose d'éthéré qui fournit une discipline beaucoup de moelleux, des avantages intangibles mais très peu qui peuvent être mesurés de manière claire et définitive (au-delà de quelques jolies recherchez des coupures de presse), mais heureusement, je crois, c ' sa peu plus facile de trouver des paramètres utiles pour les médias sociaux en ligne et campagnes de relations publiques. L'important est de construire dans la mesure de la campagne dès le début - il s'agit de s'assurer que le client comprend ce que peut et ne peut pas être mesurée et un accord sur les objectifs de campagne et des KPI avec ces choses à l'esprit.

Depuis tant de PR est en ligne sur moteur de recherche de l'optimisation des tactiques pour le client du site Web, l'un des moyens les plus évidents à mesure des résultats est de suivre la façon dont le trafic sur le site en réponse à une campagne, même si c'est un brave PR qui 'll promesse spécifique du trafic Web augmente (soit absolue ou relative) comme un indicateur de performance. SEO, comme PR, n'est pas une science exacte. Une approche plus réaliste serait d'utiliser la génération de liens entrants (depuis l'arrivée des liens sont toujours les ingrédients de base de bonne SEO) comme un indicateur de performance quantitative et qualitative. Ainsi, plutôt que prometteur au client une augmentation de 10% du trafic, vous pourriez plutôt dire le client d'une tactique particulière génère 20 liens (quantitative) à la page spécifiée objet de sites pertinents avec un PageRank de Google, au moins 5 (qualitative - pour le dossier, je suis d'accord avec l'affirmation de Steve Rubel que le PageRank est actuellement la meilleure mesure a un site web de l'influence des fins de relations publiques).

Mais évidemment, ce genre de chose ne peut pas être la seule mesure de la façon dont une campagne de relations publiques a réalisé, voici quelques outils utiles qui, je crois, sont particulièrement bonnes pour la production de vraiment significatif paramètres qui sont soutenus par des éléments scientifiques solides et stand à l'examen de même le plus nitpicky des clients. Plus, ils ont tous deux d'excellentes brillant graphiques qui ressemblent à de bonnes diapositives PowerPoint ...

Repères pour la recherche sur Google

Ce qu'il fait: Depuis 2004, Google a accumulé une vaste quantité de données sur ce que les gens sont à la recherche sur le Web. Repères pour la recherche simple vous permet d'examiner que les données en entrant un mot clé ou une phrase et de voir comment le volume de personnes à la recherche de celui-ci a changé sur une période de temps que vous sélectionnez. Vous pouvez vous concentrer sur les habitudes de recherche des différents pays, comparer plusieurs termes de recherche sur un même graphique, et même télécharger les données dans une feuille de calcul si vous vous sentez d'analyse.

Comment vous pouvez l'utiliser: En examinant les volumes de recherche de votre client pour les marques, noms de produits ou d'autres termes clés liés à la campagne, vous serez en mesure de voir si le nombre de personnes à la recherche de ces termes a augmenté, a diminué, ou est restée inchangée au fil du temps. Cela fournit un bon indicateur du degré d'intérêt public en ces termes a évolué en réponse à votre campagne et vous pouvez aussi essayer de comparer l'encontre des concurrents d'obtenir des marques du marché.

Trendrr.com

Ce qu'il fait: Trendrr est un très bon outil pour le suivi des tendances dans les différentes sources de données, tels que Google News Blog et les résultats de recherche, les résultats de recherche de blogs Technorati, Facebook demande des utilisateurs des statistiques, des vidéos YouTube stats et bien plus encore. Ainsi, par exemple, vous pouvez créer un tracker pour montrer combien de résultats de Google Actualités sont retournés pour vos clients à la marque / le nom du produit, et chaque jour automatiquement Trendrr de recherche et de mise à jour de votre graphique avec les résultats de sorte que vous pouvez voir si le nombre de nouvelles en ligne des histoires de mentionner que la marque est en hausse ou en baisse au fil du temps - et vous pouvez faire de même avec les résultats de recherche Google Blog trop.

Comment vous pouvez l'utiliser: ce devrait être assez explicite. Tout d'abord penser à tous les mots clés et expressions qui sont pertinentes à votre client et de mettre en place Trendrr trackers pour chacun d'eux dans chacune des sources de données que vous souhaitez suivre (Google News Blog et vos résultats devraient être strict minimum). Ceci vous donne une bonne mesure continue largement de la façon dont tous ces termes sont écrits par des journalistes et des blogueurs, et vous serez en mesure de voir instantanément si votre campagne a augmenté de manière significative les volumes de couverture. Trendrr produit quelques beaux graphiques que vous pouvez copier et coller dans les rapports, ou vous pouvez télécharger les données dans un tableur pour créer vos propres visualisations.

Si vous avez des outils préférés pour mesurer le succès des médias sociaux en ligne et des campagnes, s'il vous plaît, n'hésitez pas à eux dans les commentaires.

Une question qui est venu à maintes et maintes fois, depuis je me suis impliqué dans les médias sociaux PR est de savoir comment mesurer l'influence d'un blog. Les principaux médias ont bien établi paramètres pour mesurer l'influence, mais les choses ne sont pas aussi simples pour les blogs, donc si vous mettez ensemble une liste des cibles d'une campagne de relations publiques et que vous avez besoin de savoir qui devrait accorder la priorité à bloggers vous, comment avez-vous la figure à ceux qui ont le plus d'influence?

Je recommande d'utiliser une combinaison des facteurs suivants pour obtenir une idée de la manière dont un blog est influent - il n'existe pas de formule magique pour résoudre ce problème simplement, mais avec un peu de recherche vous pouvez construire une image assez claire des bloggers qui valent la peine d'être en se concentrant vos efforts sur.

Technorati

Dans cette situation, la plupart des gens PR sera à la tête de droite à Technorati pour obtenir «Autorité» pour le classement des blogs ils sont intéressés à travailler avec. Si vous ne connaissez pas déjà, Technorati est le premier blog sur le web et classe les blogs importance en leur donnant un avis dont il appelle «l'Autorité».

Ceci est basé sur un simple calcul du nombre de blogs sont liées à un blog au cours des six derniers mois. Autorité peut (et est souvent) aussi peu que zéro, alors que les plus populaires sur Technorati blog a une autorité de près de 29.000.

Bien que l'Autorité Technorati est un guide utile pour comparer la popularité des différents blogs, mais elle a peu de limites et vous ne devriez pas compter sur elle comme le seul indicateur permettant de mesurer l'influence des blogs.

Google

Google attribue chaque site dans son index avec une note de entre zéro et dix, qu'elle appelle PageRank (souvent dénommé PR, pour confondre les choses) et a un effet important sur la façon dont fortement que site est répertorié dans les résultats de recherche Google. Un site avec un PageRank de 10 est extrêmement important et a beaucoup de trafic, alors que d'un site avec zéro PageRank aura pratiquement pas de visiteurs à tous.

Google utilise un algorithme très sophistiqué pour le calcul de PageRank, et c'est toujours d'être modifié en vue d'atteindre les meilleurs résultats et empêche les spammeurs d'abuser du système pour tenter d'attirer plus de trafic vers leurs splogs (spam blogs). Pour cette raison, je pense que PageRank est très utile et digne de confiance métriques à utiliser pour mesurer l'influence d'un blog niveau.

Google PageRank n'est pas dans sa liste de résultats de recherche - si vous souhaitez afficher le PageRank d'un site la meilleure chose à faire est d'installer la barre d'outils Google sur votre navigateur. Sinon, il ya beaucoup de sites gratuits PageRank Checker vous pouvez utiliser.

Alexa

Dans des circonstances normales, la seule personne qui a accès à un site Web des statistiques sur le trafic est le webmaster, car il est la seule personne qui peut mesurer avec précision que les données en exécutant le logiciel de suivi des stats sur son serveur web. Mais Alexa tentatives de fournir des données de surveillance par le web-habitudes d'écoute de «millions» d'utilisateurs du Web qui ont installé la barre d'outils Alexa sur leur navigateur.

Il fournit quelques paramètres différents, mais la plus utile est ce qu'il appelle Reach - c'est tout simplement le pourcentage d'internautes qui visitent un site sur une période donnée. Par exemple, la portée de Google au cours des trois derniers mois est de 28,9% - ce qui signifie que 28,9% des utilisateurs de l'internet Google a visité au cours de cette période.

Beaucoup de gens de confiance Alexa chiffres quand ils sont des recherches sur les blogs et autres sites, mais je pense que ces chiffres sont assez feuilletée, parce que je ne pense pas que je n'ai jamais vu quelqu'un en utilisant la barre d'outils Alexa dans la vraie vie et je ne peux t imaginer pourquoi beaucoup de gens voudraient l'utiliser. Si des millions de personnes l'utilisent, je ne suis pas sûr qu'ils représentent avec exactitude les habitudes de navigation de tous les utilisateurs d'Internet.

Common Sense

Je pense que la meilleure façon d'évaluer l'influence d'un blog est de prendre un bon regarder. Naviguez à travers les archives et à regarder des choses comme:

• Comment est-il régulièrement mis à jour? Certains blogs sont très fréquemment mis à jour, mais d'une manière générale, plus les mises à jour régulièrement un blog, plus il a de chances d'être influents.  
• Quel est l'âge du blog? Blogs qui ont été autour de plus ont plus de chances de créer un plus large public.
• Comment la communauté est active? Est-ce que beaucoup de gens sur les postes?
• Est-ce que le blog de nombreux commentateurs réguliers? Popular blogs ont tendance à attirer une communauté de commentateurs réguliers, ce qui est un bon signe.

Tous ces éléments devraient vous aider à former une meilleure idée de l'influence d'un blog. Aucune métrique peut vraiment vous donner de l'histoire, mais lorsqu'il est utilisé en combinaison les uns avec les autres, tous ces facteurs vous donneront une idée plus précise de blogueurs qui vous devriez vous concentrer sur vos efforts.

Depuis de quitter le journalisme pour rejoindre le monde trouble des relations publiques, j'ai été étonné de constater à quel point l'industrie de la PR est liée elle-même en noeuds à essayer de comprendre la façon de traiter avec les blogueurs. Même aujourd'hui, beaucoup de personnes PR semblent être totalement déconcerté par ce que je pensais, serait relativement simple de questions:

• Qu'est-ce qu'un blog, comment est-il différent de tout autre site de contenus?
• Quelle est la différence entre blogueurs et les journalistes?
• Comment sommes-nous censés travailler avec les blogueurs?

Ceux-ci peuvent être très complexes, mais ils n'ont pas besoin d'être. Pour commencer, le mot «blog» est extrêmement large, et peut être utilisée pour décrire littéralement tout site qui fonctionne sur une plateforme de blogs tels que WordPress, Blogger, LiveJournal, Movable Type, etc Mais pour des millions de morceaux différents sites en même temps tout simplement parce que ils arrivent à utiliser ce type de logiciels de gestion de contenu, comme certains bénéficiaires ont tendance à faire, c'est trop stupide.

Vous ne seriez pas mettre le temps et les locaux de l'école sur le même bulletin de la liste des médias seulement, car tous deux se trouvent être imprimé sur du papier. Mais à cause de cette tendance à penser que l'égalité de tous les blogs, beaucoup de PR ont encore un cliché de l'image de blogueurs comme grasse solitaires détachement amères tirades dont personne ne lit, qui est une jolie moronic perspectives si l'on considère le Top 100 Technorati blog liste est parsemée d'une très grande influence et de blogs professionnels.

Ce qui m'amène à mon deuxième point - bien que certains journalistes, et peut-être même des blogueurs, mai pas d'accord avec ce sentiment, dans la perspective de la PR industrie il n'ya pas de réelle différence entre les deux. Quelqu'un qui écrit pour un professionnel, de haute qualité blog est essentiellement fait le même genre d'emploi que quelqu'un qui écrit pour un journal ou un magazine. Ils sont tous les deux prescripteurs, les deux ont un public et, en définitive, c'est ce qui compte vraiment dans la mesure du PR, est en cause.

Comme les blogs et les éditeurs classiques branche à la fois dans des domaines comme la vidéo sur le Web et des podcasts, il devient de plus en plus difficile de les délimiter clairement. Il ne s'agit plus de savoir si vous avez un blog, un journal ou même un réseau de télévision, il s'agit de créer des marques de médias et de fournir de contenu à travers une série de canaux.

C'est pourquoi je pense qu'il est inutile d'essayer de différencier entre les blogueurs et les journalistes à tous. Au lieu de cela, les PR doivent simplement se concentrer sur l'identification des personnes influentes qui sont les plus pertinentes à leurs clients, les objectifs, quels que soient les canaux d'influence de ces choix pour livrer leur contenu.

Cependant, il ya de chances d'être des obstacles à cette approche pour de nombreuses organisations:

• PR agréable que d'avoir clairement paramètres pour mesurer l'influence, ces paramètres sont bien établis dans la convention de mesure des médias, mais l'influence des blogs est beaucoup plus difficile
• Il ne peut y avoir des questions politiques lorsque différentes personnes ou les ministères / organismes d'accord sur qui doit prendre en charge des relations avec des bloggeurs, qui se résument invariablement à des arguments sur la façon dont les blogs devraient être classées

Ce ne sont pas des problèmes insolubles, mais ils sont le genre de choses qui peuvent vraiment lancer des bâtons dans les roues si la volonté ou de la créativité nécessaire pour surmonter un manque de disponibilité. Mais il ya avantage concurrentiel important à gagner ici - si vous ou l'autre à trouver comment le faire, ou de s'asseoir et d'attendre près de vos concurrents pour obtenir le premier.

(Euh ... Je sais que je sorte de sauter sur le «comment pouvons-nous engager avec les blogueurs, mais j'ai remarqué que ce message a été traîne un peu, donc je vais laisser cela pour un autre article.)

Ce blog a été négligée pendant un certain temps parce que j'ai été emballé avec différents Real Life (tm) manigances, mais les choses commencent à s'installer de nouveau aujourd'hui et je l'espère, je vais avoir plus de temps pour poster régulièrement.

Un grand changement que je dois annoncer que, après trois heureux (ish) ans à l'invite de la communication, je me suis déplacé dans un nouvel emploi à l'avenir immédiat, une agence de relations publiques basée à Kingston-upon-Thames en ligne spécialisée dans les relations publiques et sociales médias. J'ai été de plus en plus aller dans cette direction au cours des dernières années, c'est donc un bon ajustement de carrière judicieux, et je suis assez stoked de travailler dans une entreprise que le droit à la fine pointe de toutes les choses que progressive " se passe dans l'industrie des relations publiques pour le moment. Best of all, je suis en train de travailler sur des comptes tels que Sony, qui est un client de rêve humide d'un geek comme moi nerdlinger.

Espérons que tout cela va me donner beaucoup de munitions pour le blog, mais si je vais trouver le temps d'écrire quoi que ce soit est une question entièrement différente - la redéfinition de PR est une entreprise assez de temps ...

Même après avoir passé douze ans en tant que journaliste, j'ai toujours un accueil chaleureux Tingly le sentiment quand je vois mon nom dans la presse - en particulier car il ne se passe pas bien, maintenant que je travaille pour le côté sombre. Je viens d'apprendre que je suis cité dans la dernière édition de la Révolution / Brand République pour une histoire qu'ils ont réalisé sur le travail que nous faisons actuellement avec Yell Group:

Lance Concannon, directeur des médias sociaux à Prompt Communications, a ajouté: «Les entreprises ne peuvent pas se permettre d'ignorer les canaux en ligne. C'est là que la marque et la réputation des clients les décisions d'achat se déroulent. Savvy consommateurs face à des marques comme Yell comprendre que les médias sociaux doivent être inclus dans les stratégies de communication. "

Le problème avec tout ce blog et les médias sociaux choses est que, alors que beaucoup de sociétés sont intéressées dans ce domaine, peu sont prêts à aller sur le dossier et de discuter de ce qu'ils sont réellement en train de faire. Cela est compréhensible, mais, bien sûr, il est difficile d'obtenir des références clients et de générer de la couverture de presse dont nous avons besoin que les gens sachent quel type de services que nous offrons, et quel type d'organisations les utilisent.

Pour avoir un client comme Yell Group, qui est heureux de se lever et de dire qu'ils travaillent avec nous dans ce domaine, est grand pour nous. J'espère simplement que nous allons de l'avant plus d'entreprises sont prêts à discuter de leurs activités de médias sociaux, parce que ce serait une bonne nouvelle pour tout le monde. Social media est encore considéré par beaucoup comme un très laineux discipline, mais si il ya un peu plus de visibilité en termes de «réelles» des entreprises sont dans ce domaine, qui permettront de démystifier le sujet et la démonstration de certains des avantages tangibles.

Nous avons été récemment approché par une entreprise technologique qui l'intéresse dans le suivi des discussions de ses marques dans les blogs et les médias sociaux en particulier dans la région EMEA. Il s'agit d'une demande étonnamment commun. Bien sûr, j'ai toujours leur donner le spiel sur la nature mondiale de la blogosphère et de la futilité de tenter de diviser le long des frontières géographiques traditionnelles - mais ce genre de pensée n'est pas vraiment compatible avec la pratique de travailler avec une entreprise multi-nationale . Si Joe est à la tête de l'EMEA PR, puis Joe est uniquement intéressé par l'EMEA des blogs, et c'est à moi de trouver un moyen de livrer ou de prendre l'entreprise ailleurs.

La difficulté est qu'il n'y a pas de type de tag identifiant qui vous permet de vérifier automatiquement et facilement la géographie d'un blog - vous ne pouvez tout simplement effectuer une recherche pour les blogs que le Royaume-Uni, ou d'Asie ou d'Europe de l'Ouest. La seule façon de le découvrir est d'examiner manuellement chaque blog et nous espérons l'auteur a explicitement déclaré dans un lieu à leur profil, à gauche ou au moins une sorte d'indice dans l'un de leurs postes.

Il est difficile et prend du temps, et il doit être fait manuellement. Ainsi, de nombreuses entreprises dans cet espace tentent de mettre au point des systèmes entièrement automatisés de surveillance, mais je pense que lorsque vous regardez l'obligation de séparer géographiquement les blogs (en combinaison avec le problème technique de la séparation réelle de la couverture blog spam-blogs et les faux positifs), la seule façon de garantir des résultats de haute qualité est d'étayer ce que les outils de surveillance automatique de blog vous utilisez mai avec une forte composante de l'intelligence humaine.

Certaines personnes dans l'industrie ne sont pas comme le son de ce point, car elle signifie essentiellement que vous avez besoin d'avoir un membre du personnel de prendre le temps de lire chaque morceau de la couverture blog de décider si elle est réellement pertinente pour votre client. Ceci, bien sûr, des coûts plus d'une solution de logiciel qui pourrait le faire automatiquement, à la simple pression d'un bouton -, mais la vérité est qu'aucun système de ce genre existe, et toute personne qui essaie de vous dire qu'ils ont résolu le problème est plus susceptible essaie de vous vendre l'huile de serpent.

Dans la mesure où nous avons toute sorte de véritable plan d'affaires pour EconoMonkey, l'idée est la suivante:

Étape 1) Publier des piles de ce que nous espérons que les articles intéressants, dont nous espérons encourager beaucoup de gens de visiter régulièrement le site pour que finalement il se développe en une communauté d'utilisateurs qui contribuent activement le contenu de leurs propres sous la forme de commentaires et d'articles originaux, .

Étape 2) Faire un camion de l'argent en vendant des services financiers ciblés de publicité sur le site.

C'est un plan très simple, mais il est tout à fait dépendre d'un seul facteur qui est presque entièrement hors de notre contrôle - les moteurs de recherche. Nous pouvons atteindre les personnes qui pourraient être intéressés à se joindre à une communauté high-finance/economics site d'actualités en se joignant à des forums de discussion et de commentaires sur des blogs, ce qui pourrait nous aider à tirer un peu comme dans l'esprit des gens qui veulent s'impliquer.

En fin de compte, cependant, nous avons besoin de Google et les autres moteurs de recherche pour envoyer des gens à notre site où ils recherchent des articles sur les taux d'intérêt ou d'investissements ou de quoi que ce soit. Nous avons besoin d'eux d'envoyer un grand nombre de personnes, si nous allons faire tout montant raisonnable de l'argent sur le site. Nous pouvons faire notre part par écrit une grande quantité de contenu de bonne qualité, mais pour les moteurs de recherche pour montrer aux gens que le contenu n'est pas facile.

Je n'aime pas vraiment l'idée de Search Engine Optimisation. Je pense que la plupart des SEO trucs là sont tout simplement à court terme hacks pour obtenir une victoire rapide avant que Google change son algorithme de recherche pour lutter contre tout ce black-hat techniques sont actuellement en vogue. Google a pour mission de donner des internautes des résultats de bonne qualité, SEO a pour mission de tromper Google en donnant internautes spam résultats. Pour moi, cette réalité ne semble pas une bonne façon de construire un site de contenu basé sur ce qui se passe pour avoir une rentabilité à long terme.

Évidemment, il ya de base, le sens commun SEO techniques que tout le monde doit utiliser, mais ce sont généralement les mêmes règles que vous suivez, si vous voulez construire une bonne qualité, utilisables site Web, de sorte qu'ils comptent comme SEO peine à tous dans mon livre. Si vous utilisez un site de contenus ou de toute sorte de blog professionnel, je pense qu'il ya seulement trois simple, intemporel, SEO règles qui comptent vraiment:

1) Construire votre site pour les gens, pas les moteurs de recherche
Faites de votre mieux pour suivre les normes d'accessibilité et de convivialité lors de la construction de votre site. Les moteurs de recherche et de l'amour de ce peuple. Il ya beaucoup d'informations à ce sujet sur le web, mais c'est un bon endroit pour commencer.

2) Publier un contenu de qualité élevé
Ajoutons régulièrement de bonne qualité du contenu à votre site. Bien sûr, vous pourriez mettre à jour régulièrement votre site avec beaucoup de hâte produits à faible teneur en valeur, et cela pourrait même obtenir quelques succès à court terme. Mais investir le temps et les efforts à produire du contenu de bonne qualité fera de bien meilleurs résultats, parce que, tout simplement, les gens vont toujours bon lien vers un contenu de qualité. Tout le monde devrait savoir que faire beaucoup de liens entrants de respect, les sites, toutes pointant vers les différentes parties de votre site plutôt que de simplement la première page, est le Saint Graal des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche de voir tous ces liens, et ils savent que votre site est plein de bon contenu.

3) Soyez patient
Le temps est un des facteurs les plus importants en SEO. D'un moteur de recherche de la perspective, plus un site a été d'environ, le plus digne de confiance et fiable, il est susceptible d'être - spam sites ne sont pas rester pour les années à un moment, en ligne, les éditeurs ne graves. Cette situation est aggravée par le fait que plus votre site est d'environ, le plus de liens, elle est (en supposant que le contenu est à la hauteur), qui à son tour servir à améliorer son moteur de recherche classements. De mon expérience personnelle, j'ai trouvé cela peut prendre entre six mois et un an pour commencer à Google de montrer tout l'amour du tout à un tout nouveau site. Après cela, plus vous restez en ligne et maintenir la bonne édition de contenu, plus vous pouvez vous attendre de votre site d'apparaître sur la première page de résultats du moteur de recherche.

Mon EconoMonkey co-conspirateur, un journaliste qui j'avais l'habitude de travailler avec le PC Magazine dans les jours quatre-vingt-dix de la technologie et gère aujourd'hui un succès fondé sur le contenu site Internet, mettre les choses en perspective pour moi l'autre jour:

«La première année après avoir lancé le site, il ne fait pas d'argent du tout, mais j'ai été moi-même écrit le contenu de sorte qu'il ne me coûte rien, mais les frais d'hébergement. La deuxième année, je faisais un peu de recettes publicitaires et que j'ai utilisé pour payer d'autres personnes à écrire le contenu pour moi, et j'ai fait une perte totale de £ 35. La troisième année, je paie beaucoup plus de gens à écrire des articles pour moi et il a réalisé un bénéfice de £ [Healthy cinq chiffre somme non divulguée pour épargner son rougit] "

Je donne une présentation de certains de mes collègues aujourd'hui, allez sur la base de ce Web 2.0 que signifie pour nous une agence de relations publiques, et l'un d'eux a posé la question suivante: «Il ya tellement de nouveaux sites et de plates-formes à venir le long de chaque année , comment pouvons-nous savoir quels sont ceux qui nous sommes supposés faire attention aux?

C'est une question valable, mais la réponse est simple: Vous ne pouvez pas, ce n'est pas la peine d'essayer. L'Internet est plein de Bandwagoneers et moi aussi les marchands, si vous avez essayé de suivre toutes les start-up et de prédire quels sont ceux qui seront couronnés de succès et, par ailleurs, utile d'un point de vue des relations publiques, vous allez mental.

La bonne nouvelle est qu'il n'y a pratiquement aucun avantage à être sur la pointe du développement du Web 2.0. Si vous voulez impressionner le client avec votre connaissance encyclopédique de la toute dernière plate-formes de médias sociaux, c'est bien, mais il n'y a pas lieu de prétendre que l'un d'entre eux ont beaucoup à offrir jusqu'à ce qu'ils atteignent une sorte de masse critique en termes d'utilisateurs.

Il ya beaucoup de pression dans l'industrie des techniques de pointe afin de constamment être à la fine pointe, et ce n'est pas une mauvaise chose parce que c'est toujours une bonne idée de savoir ce qui va arriver à l'horizon. Mais en ce qui concerne PR, où est l'avantage? Si chaud que de nouvelles start-up vous lire est vraiment le prochain Facebook, il ne va pas être très utile pour vous jusqu'à ce que tout le monde d'accord avec cette évaluation, et il est toujours en cours à environ six mois.

Les investisseurs en capital risque mai à briser un sweat à essayer de comprendre qui sont les gagnants de demain va être, mais dans la PR entreprise, il est de notre devoir de savoir comment nous pouvons mettre ces plates-formes de travail pour nos clients, seulement après la les marchés ont choisi les gagnants.