Business Blogging

Eine der größten Änderungen, die ich habe, um meinen Kopf um während des Übergangs von Journalismus zu PR ist, dass in diesen Tagen habe ich, um Inhalte in Powerpoint anstelle von Word. Ich muss ehrlich sein und sagen, daß ich bin mir immer noch nicht so groß, bei der Hervorbringung von Kick-ass-Präsentationen, ich bin nur verwendet, um die Kommunikation Ideen in ganz großer wortreich Dokumente, nicht Folien mit Diagrammen und fancy sehr wenig Wortschwall, aber ich bin Lernen die ganze Zeit und ich hoffe, ich bin immer besser auf sie.

Wie auch immer, den Punkt von allen ist, dass ich denke, das ist ein fantastisches Beispiel dafür, wie man eine Präsentation mit wenigen Worten (Ich mag es umso mehr, weil es sich um Raumfahrt, und ich nun einmal ein Geek).

Wenn Sie registriert für alle Google-Services und haben vor kurzem versucht, während der Suche angemeldet, Sie haben wahrscheinlich bemerkt, eine große Umstellung in Ihre Ergebnisse - die Zugabe von ein paar zusätzliche Symbole. Diese ermöglichen es Ihnen, die Nutzung von Google neuestes Spielzeug, SearchWiki, und ich denke, sie könnte der erste Schritt in eine wesentliche Änderung an der Art, wie wir die Suche.

Die Nutzer von sozialen Diensten wie Nachrichten Digg und Reddit wird verwendet, um das Konzept der Markierung nach oben und unten - wenn Sie ein siehe Geschichte Sie möchten, markieren Sie es, und es erhebt sich die Seite, wenn Sie nicht wie eine Geschichte, die ihr können markieren Sie ihn nach unten, und es fällt weiter unten die Seite. Mit der Weisheit der Massen auf diesem Wege-, Sozial-News-Sites sind in der Lage, um Geschichten, die eher zu den im Interesse der Mehrheit 0f ihre Leserinnen und Leser, während die weniger interessanten Sachen bekommt Absteiger an das Ende der Seite oder gänzlich verworfen. Und, natürlich, was macht es allen so viel mehr Spaß ist, dass alle verlassen können ihre eigenen Kommentare zu den einzelnen Geschichte zu teilen mit anderen Benutzern, die häufig dazu führt, dass einige lebhafte Diskussion (oder Trolling und flamewars, wenn das ist Ihre Tasche) .

Dies ist nicht genau das, was SearchWiki tut - können Sie sich die Suchergebnisse der dir gefällt, und entfernen Sie die, die Sie nicht (wie auch aus Bemerkungen zu den einzelnen Such-Ergebnisse), aber dies wird nur auf die Ergebnisse sehen Sie, wenn Sie die gleiche Suche in Zukunft wird es nicht ändern, die Ergebnisse anderer Benutzer sehen. Zumindest noch nicht. Ich möchte glauben, dass dies der erste Schritt einer sozialen Suche Experiment, die Filter in den Mainstream. Stellen Sie sich die Ergebnisse von Google zunehmend komplizierten Algorithmus verfeinert durch die kollektive Intelligenz von Milliarden von Nutzern helfen, um die besten Ergebnisse und degradieren das Schlimmste.

Sicher, es gibt viele mögliche Probleme zu denken (die Spammer haben ein Feld Tag versuchen, um herauszufinden, wie sie Missbrauch dieser Idee) und andere haben versucht, bevor mit keinen großen Erfolg, aber Google hat bereits die Dynamik und Ressourcen erforderlich , um diese Arbeit.

Was macht mir denke, Google sucht in diese Richtung? Wenn Sie scrollen Sie nach unten auf den Boden eines Ergebnisse Seite, während Sie in Google angemeldet haben, sehen Sie eine Option, um "alle Noten für diese SearchWiki" - diese erlaubt es Ihnen, zu sehen, wie viele andere SearchWiki Benutzer markiert haben oder alle die Suchergebnisse auf dieser Seite sowie etwaige Bemerkungen sie verlassen haben.

Alles, was Sie dazu braucht, ist eine relativ einfache Möglichkeit, um Ihre Suche die Ergebnisse so, dass die, die mit vielen Stimmen sind am oberen Rand der Seite, und Sie haben ziemlich viel bekam ein funktionierendes soziales-Search-Tool "- die Hälfte Digg, die Hälfte von Google. Ich bin nicht viel versprechend ist, wird jede Arbeit besser als Plain Old-Algorithmus basiert Suche, aber ich würde wirklich interessieren zu sehen, wie er sich abspielt.

Seit den Anfängen der Zeit, ein Frage hat Struck eisigen Angst in die Herzen der PR-Führungskräfte: Wie wollen Sie zu messen den Erfolg Ihrer Kampagne?

Old-Schule offline Public Relations kann etwas von einem ethereal Disziplin, die liefert eine Menge von flauschige, immaterielle Vorteile, aber nur sehr wenig, die sich klar und eindeutig gemessen werden (darüber hinaus ein paar ziemlich suchen Presse-Clippings), aber zum Glück, ich glaube, es " sa wenig leichter zu finden nützliche Metriken für Online-Medien und sozialen PR-Kampagnen. Wichtig ist es, die Messung in der Kampagne von Anfang an - dies bedeutet, dass der Client versteht, was können und können nicht gemessen werden und der Einigung über die Kampagne Ziele und KPIs mit denen die Dinge im Auge behalten.

Da so viel von Online-PR konzentriert sich auf Suchmaschinen-Optimierung Taktik für den Kunden-Website, eine der offensichtlichsten Methoden für die Messung der Ergebnisse ist die Spur, wie die Website Traffic Änderungen in Reaktion auf eine Kampagne, obwohl es ist ein mutigen PR, die 'Ll Versprechen spezifischen Web-Verkehr erhöht (entweder absolut oder relativ) als KPI. SEO, wie PR, ist ein ungenau Wissenschaft. Ein realistischer Ansatz könnte die Verwendung Inbound-Link-Generation (seit Inbound-Links sind nach wie vor das Grundnahrungsmittel Bestandteil der guten SEO) als eine quantitative und qualitative KPI. Also eher als viel versprechende dem Kunden eine 10% Zunahme des Verkehrs, können Sie stattdessen sagen der Kunde, dass eine bestimmte Taktik wird 20 Links (quantitativ) auf die angegebene Seite Landung von unter-relevanten Standorten mit einem Google PageRank von mindestens 5 (qualitativer - für das Protokoll, ich stimme mit Steve Rubel's Behauptung, dass PageRank ist derzeit die besten meaure einer Website Einfluss für Public Relations Zwecke).

Aber natürlich diese Art der Sache kann nicht die einzige Maßnahme, wie eine PR-Kampagne durchgeführt hat, so dass hier noch ein paar nützliche Werkzeuge, die ich denke, sind besonders gut für die Herstellung von wirklich aussagekräftige Messdaten, werden durch ein solides und Wissenschaft sollten Stand bis zu Kontrolle von selbst die nitpicky der Kunden. Plus, sie beide generieren nette glänzenden Grafiken, die gut aussehen in PowerPoint-Folien ...

Google Erkenntnisse für die Google-Suche

Was es alles kann: Seit 2004 hat sich Google eine massive Menge an Daten auf, was die Menschen sind auf der Suche nach im Internet. Insights für die Suche einfach können Sie prüfen, dass die Daten, indem Sie ein Schlüsselwort oder einen Satz und sehen, wie sich die Menge der Menschen der Suche nach einer Veränderung von mehr als einem Zeitraum von Mal, wenn Sie wählen. Sie können sich in auf der Suche Gewohnheiten der verschiedenen Länder, vergleichen Sie mehrere Suchbegriffe auf einer einzigen Grafik, und sogar die Download-Daten in einer Tabelle, wenn Sie auf ein analytisch.

Wie können Sie es: Mit der Prüfung der Suche Volumes für Ihre Kunden Marken-, Produkt-Namen oder andere wichtige Begriffe im Zusammenhang mit der Kampagne, können Sie sehen, ob die Zahl der Menschen, der Suche nach diesen Begriffen hat zugenommen, sank, oder blieb unverändert im Laufe der Zeit. Dies sieht ein guter Indikator, wie öffentliches Interesse an diesen Bedingungen hat sich verändert als Reaktion auf Ihre Kampagne und Sie können auch versuchen, den Vergleich gegen die Konkurrenten "Marken, um einige Marktteilnehmer Kontext.

Trendrr.com

Was es alles kann: Trendrr ist ein großes Werkzeug für die Überwachung der Trends in verschiedenen Datenquellen, wie zum Beispiel Google Blog-und News-Suchergebnis, Technorati Blog-Suche Ergebnisse, Facebook-Anwendung Nutzer Statistiken, YouTube-Video-Statistiken und vieles mehr. So zum Beispiel, können Sie ein Tracker um zu zeigen, wie viele Google-News-Ergebnisse zurückgegeben werden für Ihre Kunden "Marke / Produkt-Name, und jeden Tag Trendrr werden automatisch, dass Such-und aktualisieren Sie Ihre Grafik mit der Folge, so dass Sie sehen können, wenn die Zahl der Online-Nachrichten Geschichten zu erwähnen, dass die Marke steigt oder fällt im Laufe der Zeit - und Sie können das Gleiche tun mit Google Blog-Suche Ergebnisse zu.

Wie können Sie es: Dies sollte ziemlich selbsterklärend. Erstens glaube, der alle wichtigen Wörter und Sätze, die relevant für Ihre Kunden und eingerichtet Trendrr Tracker für alle von ihnen in jedem der Datenquellen Sie erfassen möchten (Google News-und Blog-Ergebnisse sollte Ihr absolutes Minimum). Dies wird Ihnen eine nützliche laufenden Maßnahme, wie weit all diese Begriffe sind über geschrieben von Journalisten und Bloggern, und können Sie sofort sehen, ob Ihre Kampagne hat deutlich erhöhte Mengen von zu bewahren. Trendrr produziert einige schöne Grafiken, die Sie ausschneiden und einfügen in die Berichte, oder Sie können die Daten in eine Tabelle zu erstellen Sie Ihre eigene Visualisierungen.

Wenn Sie haben alle Lieblings-Tools für die Messung des Erfolgs von Online-und Social Media-Kampagnen, fühlen Sie sich bitte frei, lassen Sie sie in die Kommentare.

Eine Frage, die kommen immer und immer wieder, da ich an der sozialen Medien PR ist, wie zur Messung der Einfluss eines Blogs. Mainstream-Medien hat gut etabliert Metriken für die Messung beeinflussen, aber die Dinge sind nicht ganz so einfach für Blogs, so dass, wenn Sie der Zusammenstellung einer Ziel-Liste für eine PR-Kampagne, und Sie müssen wissen, welche Blogger Sie sollten, wie wollen Sie Zahl aus, welche die meisten Einfluss?

Ich empfehle eine Kombination der folgenden Faktoren, um ein Gefühl dafür, wie einflussreich ein Blog ist - es gibt kein Wundermittel für dieses Problem nur noch, aber mit ein bisschen der Forschung können Sie bauen ein ziemlich klares Bild von Bloggern, die wert sind, Schwerpunkt Ihrer Anstrengungen auf.

Technorati

In dieser Situation, die meisten PR-Leute werden direkt auf Technorati, um "die Behörde" Rankings für die Blogs, sie sind interessiert an der Arbeit mit. Wenn Sie noch nicht wissen, Technorati ist die führende Blog-Verzeichnis auf dem Web-und Reihen-Blogs "Bedeutung, indem sie eine Bewertung, die sie als" Behörde ".

Diese stützt sich auf eine ziemlich einfache Berechnung, wie viele andere Blogs haben im Zusammenhang mit einem bestimmten Blog in den letzten sechs Monaten. Behörde kann (und oft ist) so wenig wie Null, während die beliebtesten Blogs auf Technorati hat eine Behörde von fast 29.000.

Obwohl Technorati Authority ist ein nützlicher Leitfaden für den Vergleich der relativen Popularität der verschiedenen Blogs, sie hat ein paar Einschränkungen und Sie sollten sich nicht auf sie als einzige Metrik zur Messung Blogs beeinflussen.

Google

Google weist jede Website in den Index mit einer Bewertung von zwischen null und zehn, die sie fordert PageRank (oft als PR, nur Dinge zu verwechseln) und hat eine große Wirkung auf, wie hoch dieser Website ist in den Google-Suchergebnissen. Eine Website mit einem PageRank von 10 ist sehr wichtig, und erhalten eine Menge Traffic, während eine Seite mit Null PageRank haben praktisch keine Besucher auf allen.

Google verwendet eine hoch entwickelte Algorithmus zur Berechnung der PageRank, und es ist immer gezwickt, um die besten Ergebnisse und verhindern, dass Spammer davon abzuhalten, das System, um zu versuchen, mehr Besucher auf ihre splogs (Spam-Blogs). Aus diesem Grund denke ich, PageRank ist ein sehr nützliches und vertrauenswürdig metrische zu verwenden zur Messung ein Blog der Einfluss Ebene.

Google keine Liste PageRank in seiner Suchergebnis - wenn Sie wollen, um eine Website PageRank das Beste, was zu tun ist, installieren Sie die Google Toolbar in Ihrem Browser. Alternativ gibt es viele kostenlose PageRank Checker Websites, die Sie nutzen könnten.

Alexa

Unter normalen Umständen die einzige Person, die Zugang zu einem Website-Traffic-Statistiken ist der Webmaster, denn er ist die einzige Person, können genau messen, dass die Daten, indem Sie stats Tracking-Software auf seinem Web-Server. Aber Alexa versucht, die ähnliche Daten durch die Überwachung der Web-Sehgewohnheiten von "Millionen" von Internet-Besuchern, die über die Alexa Toolbar installiert in ihrem Browser.

Er enthält ein paar unterschiedliche Messdaten, sondern die nützlichsten ist es, was es fordert Reach - das ist einfach der Anteil der Web-Benutzer, Besuch einer bestimmten Website über einen bestimmten Zeitraum hinweg. Zum Beispiel, Google's Reach in den vergangenen drei Monaten 28,9% - was bedeutet, dass 28,9% der Internet-Nutzer Google besucht in diesem Zeitraum.

Viele Menschen vertrauen Alexa Zahlen, wenn sie forschen Blogs und andere Websites, aber ich denke, diese Zahlen sind ziemlich flockige, vor allem, weil ich glaube nicht, dass ich je gesehen habe jemand mit der Alexa Toolbar im wirklichen Leben, und ich kann " t vorstellen, warum so viele Menschen sie benutzen möchten. Wenn Millionen von Menschen sind, es zu benutzen, ich bin nicht sicher, ob sie genau die Surfgewohnheiten aller Internet-Nutzer.

Common Sense

Ich denke, der beste Weg, um ein Blog der Einfluss ist, um einen guten Einblick in sie. Durchsuchen Sie das Archiv gehen und sich auf Dinge wie:

• Wie ist es regelmäßig aktualisiert? Einige Blogs sind sehr selten aktualisiert werden, sondern allgemein die mehr regelmäßig ein Blog-Updates, desto wahrscheinlicher ist es, zu einflussreich.  
• Wie alt ist das Blog? Blogs, die gibt es schon länger haben mehr Gelegenheit, um ein größeres Publikum.
• Wie aktiv ist die Community? Sind viele Menschen auf die Beiträge?
• Ist das Blog haben viele regelmäßige commenters? Beliebte Blogs tendieren zu ziehen in eine Gemeinschaft von regelmäßigen commenters, so ist dies ein gutes Zeichen.

All diese Dinge sollen Ihnen dabei helfen, eine bessere Idee eines Blog-Einfluss. Kein einheitliches metrisch kann wirklich geben Ihnen die ganze Geschichte, aber bei der Verwendung in Verbindung mit jeder anderen all dieser Faktoren wird Ihnen ein viel klareres Bild von Bloggern, die Sie sollten sich Ihre Anstrengungen auf.

Seit Beenden Journalismus an der düsteren Welt der Public Relations, Ich war erstaunt zu sehen, wie schlecht die PR-Branche bindet sich in Knoten versuchen, herauszufinden, wie man mit Blogger. Auch heute noch eine Menge PR-Leute zu sein scheinen völlig ratlos, was ich dachte, wäre relativ einfach Fragen:

• Was genau ist ein Blog, wie unterscheidet es sich von alle anderen Inhalte auf der Grundlage Website?
• Was ist der Unterschied zwischen Bloggern und Journalisten?
• Wie sollen wir den Dialog mit Blogger?

Diese können sehr komplexe Fragen, aber sie müssen nicht. Für einen Start das Wort "Blog" ist unglaublich breit, und kann verwendet werden, zu beschreiben, buchstäblich jeder Website, die auf eine Blogging-Plattform wie WordPress, Blogger, LiveJournal, Movable Type, usw. Aber um einmalige Millionen von verschiedenen Websites zusammen, nur weil sie passieren zu benutzen eine ähnliche Art von Content-Management-Software, wie einige PRs haben eine Tendenz zu tun, ist schmerzhaft dumm.

Sie würde nicht in The Times und der örtlichen Schule Newsletter über die gleichen Medien Liste, nur weil sie beide nun einmal auf Papier gedruckt. Aber weil dieser Tendenz zu glauben, der alle Blogs als gleichberechtigte, eine Menge der PRS noch ein klischeehaft geistige Bild von Bloggern als fettige Einzelgänger Entsendung bitter Tiraden, die niemand liest, das ist ein ziemlich schwachsinnig Aussichten, wenn man bedenkt, die Technorati Top 100 Blog-Liste ist übersät mit sehr einflussreich und professionelle Blogs.

Damit komme ich auf meine nächste Punkt - während einige Journalisten, und möglicherweise sogar Blogger ist, kann nicht stimmen dieser Einschätzung, aus der Sicht der PR-Branche gibt es keinen wirklichen Unterschied zwischen den beiden. Jemand schreibt, die für eine professionelle, qualitativ hochwertige Blog ist im Wesentlichen die gleiche Art von Arbeit als jemanden, der schreibt für eine Print-Zeitung oder Zeitschrift. Sie sind beide Beeinflusser, sie beide haben ein Publikum, und letztlich das ist es, was wirklich Fragen so weit wie PR betroffen ist.

Wie Blogs und konventionelle Verlage sowohl verzweigen sich in Bereichen wie Web-basierten Video-und Podcasts, es ist immer schwierig, sie klar abzugrenzen. Es ist nicht mehr darum, ob Sie ein Blog, eine Zeitung oder sogar ein TV-Netzwerk, ist es um die Schaffung von Marken und Medien liefern starke Inhalt durch eine Reihe von Kanälen.

Dies ist der Grund, warum ich denke, es ist sinnlos zu versuchen, zwischen Bloggern und Journalisten auf allen. Stattdessen PRS sollte einfach Schwerpunkt auf der Ermittlung der Beeinflusser, die den größten Einfluss auf ihre Kunden "Ziele, unabhängig davon, welche Kanäle diese Beeinflusser wählen, um ihren Inhalt.

Es gibt jedoch wahrscheinlich zu Hindernissen für die dieser Ansatz für viele Organisationen:

• PRs gerne haben schöne klare Metriken zur Messung beeinflussen, die Messdaten sind gut etabliert in Übereinkommens Medien, sondern die Messung der Einfluss von Blogs ist sehr viel schwieriger
• Es kann politische Fragen, wenn verschiedene Personen / Abteilungen / Agenturen Meinung darüber, wer sollte den Besitz von Beziehungen mit Bloggern, die ausnahmslos auf boil Argumente darüber, wie Blogs zu klassifizieren

Dabei handelt es sich nicht unlösbare Probleme, aber sie sind die Art der Sachen, die kann wirklich werfen Sand in den Werken, wenn der Wille oder Kreativität erforderlich, um sie zu überwinden ist in kurzer Versorgung. Aber es gibt erhebliche Wettbewerbsvorteile, die sich hier - so entweder Sie herauszufinden, wie es zu tun ist, oder sitzen herum und warten, bis Ihre Konkurrenten zu bekommen es zuerst.

(Er ... Ich weiß, dass ich Art von übersprungen auf der "Wie kann man bereit ist, sich mit Bloggern" Frage, aber ich merkte dieser Stelle wurde Ziehen auf einem Bit, so dass ich verlassen, dass für einen anderen Artikel.)

Dieses Blog ist vernachlässigt worden für eine Weile, weil ich schon seit verpackt mit verschiedenen Real Life (tm) Unfug, aber die Dinge beginnen, sich jetzt wieder, und ich bin der Hoffnung, ich habe mehr Zeit für die Post regelmäßig.

Eine große Veränderung, die ich benötige, um zu melden ist, dass nach drei glücklich (ish) Jahren auf Eingabeaufforderung Communications, Ich habe auf einen neuen Job bei der unmittelbaren Zukunft, eine PR-Agentur mit Sitz in Kingston-upon-Thames, die spezialisiert auf Online-PR und soziale Medien. Ich war immer ein Schritt in diese Richtung in den letzten Jahren, so ist es eine gute Passform Karriere-klug und ich bin ziemlich stoked zu arbeiten in einem Unternehmen, dass das Recht an der Spitze aller progressiven Zeug, dass " s passiert in der PR-Branche im Moment. Best of all, ich arbeite auf Konten wie Sony, die einem feuchten Traum-Client für ein geeky nerdlinger wie mich.

Ich hoffe, dass all dies wird mir mit viel Munition für das Blog, obwohl, ob ich finden die Zeit etwas zu schreiben ist eine ganz andere Frage - die Neudefinition PR ist ein ziemlich zeitaufwendig sein Geschäft ...

Auch nach Ausgaben zwölf Jahre als Journalist, ich immer noch eine warme prickelnde Gefühl, wenn ich sehe, meinen Namen in gedruckter Form - vor allem, da sie nicht so viel passieren, jetzt, an denen ich arbeite für die dunkle Seite. Ich habe gerade gelernt, dass ich bin, zitiert in der neuesten Ausgabe der Revolution / Brand Republik für eine Geschichte sie haben auf die Arbeit, die wir gerade tun, mit Yell Group:

Lance Concannon, Direktor der sozialen Medien auf Eingabeaufforderung Communications, fügte hinzu: "Die Unternehmen können es sich nicht leisten zu ignorieren Online-Kanäle. Dies ist, wo Marke Ruf und Kunden Kaufentscheidungen sind gespielt werden. Savvy Verbraucher gerichtete Marken wie Yell verstehen, dass soziale Medien müssen in Kommunikations-Strategien. "

Das Problem bei all dies Blogging und Social Media stuff ist, dass zwar viele Unternehmen daran interessiert sind in diesem Bereich, nur wenige sind bereit, gehen Sie zu Protokoll und diskutieren, was sie eigentlich tun. Das ist verständlich, aber natürlich macht es schwierig, Kunden und Referenzen erzeugen die Berichterstattung in der Presse wir brauchen, damit die Menschen wissen, welche Art von Dienstleistungen, die wir anbieten und welche Art von Organisationen sind mit ihnen.

Um zu erfahren, wie ein Client wie Yell Group, die sich gerne aufstehen und sagen, sie arbeiten mit uns in diesem Bereich, ist großartig für uns. Ich hoffe nur, dass, wie wir vorankommen mehr Unternehmen bereit ist, zu diskutieren, ihre soziale Medien-Aktivitäten, denn das wäre eine gute Nachricht für alle. Soziale Medien ist nach wie vor von vielen als sehr schwammigen Disziplin, aber wenn es gibt etwas mehr Sicht im Sinne dessen, was "echte" Unternehmen sind in diesem Bereich, wird dazu beitragen, dass entmystifizieren den Themen und zeigen einige der greifbare Vorteile.

Wir waren vor kurzem von einem globalen Unternehmen Tech-Unternehmen, die Interesse an Tracking-Diskussionen seiner Marken in Blogs und sozialen Medien speziell in der Region EMEA. Dies ist eine überraschend gemeinsamen Antrag. Natürlich habe ich immer ihnen die spiel über die globalen Charakters der Blogosphäre und die Sinnlosigkeit zu versuchen, es Kluft entlang konventionellen geografischen Grenzen - aber diese Art von Denken ist nicht wirklich vereinbar mit der praktischen Aspekte der Arbeit mit einem multi-nationalen Unternehmen . Wenn Joe ist Leiter der EMEA PR, dann Joe ist nur in EMEA Blogs, und es ist meine Aufgabe, herauszufinden, einen Weg der Bereitstellung oder sie nehmen die Unternehmen an anderer Stelle.

Die Schwierigkeit ist, dass es keine Art von Ermittlung Tag an, mit dem Sie einfach und automatisch ermitteln, die Geographie eines Blogs - Sie können nicht einfach eine Suche für Blogs nur aus dem Vereinigten Königreich, oder Asien oder Westeuropa. Die einzige Möglichkeit, sie out Zahl ist die manuelle Prüfung jedes Blog und hoffe, der Autor hat ausdrücklich erklärt, einen Ort in ihrem Profil, oder zumindest links eine Art Anhaltspunkt in einer ihrer Beiträge.

Es ist kompliziert und zeitaufwändig, und es wirklich getan werden muss manuell. So viele Unternehmen an dieser Stelle versuchen zu entwickeln, voll automatisierte Monitoring-Systeme, aber ich denke, wenn man sich die Pflicht zur Trennung von Blogs nach geographischen Gesichtspunkten (In Kombination mit dem technischen Problem der Trennung von echten Blog Abdeckung von Spam-Blogs und False Positives) der einzige Weg, zu garantieren qualitativ hochwertige Ergebnisse ist es, unabhängig von automatischen Blog-Monitoring-Tools, die Sie verwenden möglicherweise mit einem starken Element der menschlichen Intelligenz.

Einige Leute in der Branche nicht gefällt der Klang dieses, weil es im Wesentlichen bedeutet, dass Sie müssen ein Mitglied des Personals sich die Zeit nehmen, zu lesen, jedes Blog Abdeckung zu entscheiden, ob es wirklich relevant für Ihre Kunden. Diese, natürlich, kostet mehr als eine Software-Lösung, die den Job automatisch auf Knopfdruck - aber die Wahrheit ist, dass kein solches System existiert, und jeder, der versucht, Ihnen zu sagen, sie haben das Problem gelöst ist am ehesten versuchen Sie zu verkaufen Schlange Öl.

Da haben wir jede Art von echten Business-Plan für EconoMonkey, die Idee ist wie folgt:

Schritt 1) Post-Stacks von dem, was wir hoffen, sind interessante Artikel, die hoffentlich die viele Menschen regelmäßig besuchen Sie die Website, so dass er schließlich entwickelt sich zu einer Gemeinschaft von Nutzern, die aktiv dazu beitragen Inhalt ihrer eigenen in Form von Kommentaren und Original-Artikel .

Schritt 2) Stellen Sie eine Fülle von Geld durch den Verkauf von gezielten Finanzdienstleistungen im Zusammenhang mit Werbung auf der Website.

Es ist eine einfache Plan wirklich, aber es ist absolut abhängig von ein Faktor, ist fast vollständig aus unserer Kontrolle - Suchmaschinen-Rankings. Wir können erreichen, für Menschen, die möglicherweise daran interessiert sein, sich ein high-finance/economics Community News-Website durch die Beteiligung an einschlägigen Diskussionsforen und kommentiert im Zusammenhang Blogs, die uns helfen könnte, ziehen in ein paar gleichgesinnten Menschen, die wollen, sich zu engagieren.

Doch letztlich müssen wir Google und die anderen Suchmaschinen, um Menschen auf unsere Seite, wenn sie suchen Artikel über Zinssätze oder Investitionen oder was auch immer. Wir brauchen sie, um eine Menge von Menschen, wenn wir zu einer angemessenen Betrag von Geld aus der Website. Wir können unseren Teil tun, indem Sie eine ganze Menge von guter Qualität sein Inhalt, sondern um die Suchmaschinen zu zeigen, dass Inhalte zu den Menschen ist nicht einfach.

Ich wirklich nicht gefällt die Idee der Search Engine Optimierung. Ich denke, dass die meisten der SEO-Tricks aus gibt es einfach kurzfristig Hacks, um einen schnellen Sieg vor Google ändert seine Such-Algorithmus, um unabhängig von schwarzen Hut-Techniken sind derzeit im Trend. Google-Job ist es, den Web-Nutzern gute Qualität Ergebnisse, SEO's Aufgabe ist es, Trick Google in die Web-Benutzer Spam-Ergebnisse. Für mich ist das wirklich nicht scheinen wie ein guter Weg, um eine Content-basierte Webseite, die sich um eine langfristig profitable Zukunft.

Natürlich gibt es grundlegende, der gesunde Menschenverstand SEO-Techniken, die jeder nutzen sollte, aber diese sind in der Regel die gleichen Regeln folgen Sie, wenn Sie wollten eine gute Qualität, geeignet Website, so dass sie kaum mehr zählen als SEO auf alle in meinem Buch. Wenn Sie ein Content-basierte Website oder jegliche Art von professionellen Blog, ich glaube, es gibt nur drei einfache, zeitlose, SEO Regeln, die wirklich wichtig:

1) Erstellen Sie Ihre Website für Menschen, nicht Suchmaschinen
Haben Ihre besten zu folgen Usability und Accessibility Standards beim Bau von Ihrer Website. Suchmaschinen und die Menschen lieben diese beiden. Es gibt viele Informationen darüber im Internet, aber dies ist ein guter Platz, um zu starten.

2) Veröffentlichen hohe Qualität der Inhalte
Regelmäßig hinzufügen guten Qualität der Inhalte auf Ihre Website. Sicher, Sie könnten regelmäßig aktualisieren Sie Ihre Website mit vielen hastig produziert geringem Wert Inhalt, und das könnte sogar, finden Sie vielleicht kurzfristig Erfolg. Doch investieren die Zeit und Mühe, um gute Qualität der Inhalte wird viel bessere Ergebnisse, weil einfach, Menschen werden immer Link auf eine gute Qualität der Inhalte. Jeder sollte wissen, dass sich viele eingehende Links von geachtet, die einschlägigen Websites, alle, die auf verschiedene Teile Ihrer Website nicht nur die Titelseite, ist der heilige Gral der Suchmaschinen-Rankings. Suchmaschinen finden Sie alle diese Links zusammen und sie wissen, dass Ihre Website ist voll von guten Inhalten.

3) Seien Sie geduldig
Die Zeit ist eins der wichtigsten Faktoren in SEO. Von einer Suchmaschine die Perspektive, die mehr einer Website wurde etwa, die mehr vertrauenswürdig und zuverlässig ist es wahrscheinlich zu sein - Spam-Sites nicht-Stick etwa für die Jahre zu einer Zeit, ernsthafte Online-Publisher tun. Dies wird durch die Tatsache, dass die mehr Ihre Website ist rund, desto mehr Links wird es (vorausgesetzt, der Inhalt ist bis zu kratzen), die wiederum dienen zur weiteren Verbesserung ihrer Suchmaschinen-Rankings. Aus meiner persönlichen Erfahrung, die ich haben festgestellt, kann es irgendwo zwischen sechs Monaten und einem Jahr für die Google-Anzeigen zu Beginn jeder Liebe auf den alle zu einer brandneuen Website. Nach, dass, je länger Sie bleiben und zu halten Online-Publishing gute Inhalte, desto mehr können Sie erwarten, Ihre Website zu zeigen, bis auf der ersten Seite der Suchmaschine Ergebnisse.

Meine EconoMonkey Co-Verschwörer, eine Journalistin, die ich für die Arbeit mit auf dem PC-Magazin zurück in die berauschende Tag der Tech-Boom der neunziger Jahre und läuft jetzt ein relativ erfolgreich Content-basierten Website, die Dinge in die richtige Perspektive für mich den anderen Tag:

"Das erste Jahr, nachdem ich die Site ins Leben gerufen es kein Geld auf allen, aber die ich geschrieben hatte, die mich so dass es nicht mich alles andere als Hosting-Gebühren. Im zweiten Jahr war ich ein wenig Werbeeinnahmen und ich zu zahlen, dass andere Menschen zu schreiben Inhalt für mich, und ich habe ein Verlust von insgesamt £ 35. Das dritte Jahr war ich zahlen viel mehr Menschen zu schreiben Artikel für mich und es hat einen Gewinn von £ [Gesunde fünf-Zahl Summe nicht offenbarte, um seine Freizeit errötet] "

Ich war mit einer Präsentation zu einigen meiner Kollegen heute, geht über die Grundlagen dessen, was Web 2.0 bedeutet für uns als PR-Agentur, und eins von ihnen die folgende Frage gestellt: "Es gibt so viele neue Standorte und Plattformen kommen jedes Jahr Wie wissen wir, welche wir zu beachten? "

Es ist eine gültige Frage, aber die Antwort ist einfach: Sie können nicht, so dass nicht die Mühe versuchen. Das Internet ist voll von Bandwagoneers und Me-Too-Händler, wenn Sie versucht haben, um jeden einzelnen Start-up-und vorherzusagen, welche würde dann erfolgreich sein, und darüber hinaus sinnvoll, um von einer PR-Perspektive, dann würden Sie gehen mental.

Die gute Nachricht ist, dass es praktisch keinen Vorteil nicht nur auf die bleeding edge of Web 2.0 Entwicklung. Wenn Sie wollen, beeindrucken den Client mit dem enzyklopädischen Wissen über die neuesten sozialen Medien-Plattformen, das ist alles schön und gut, aber es gibt keinen Sinn, so zu tun, dass jeder von ihnen haben viel zu bieten, bis sie erreicht haben, eine Art kritische Masse in Bezug auf die Nutzer.

Es gibt viel Druck in der Tech-Industrie zu werden, ständig an der Spitze, und das ist keine schlechte Sache, denn es ist immer eine gute Idee zu wissen, was kommt über den Horizont. Aber so weit wie PR betroffen ist, wo ist der Vorteil? Wenn heißen, dass neue Start-up-Sie lesen wirklich ist die nächste Facebook, dann ist es nicht zu sehr nützlich für Sie, bis alle anderen stimmt mit dieser Bewertung, und es ist noch immer auf rund sechs Monate in der Zeit.

Venture Kapitalisten Mai haben zu brechen ein Schweiß versuchen, herauszufinden, wer die Gewinner von morgen sein werden, aber in der PR-Wirtschaft ist es unsere Aufgabe, herauszufinden, wie können wir diese Plattformen zu arbeiten für unsere Kunden, nur nach dem Märkte haben sich für die Gewinner.